Viri kapitalske vrednosti blagovne znamke so običajno bodisi finance, razširitve blagovne znamke ali zaznave potrošnikov. Prepoznavanje in merjenje lastniškega kapitala blagovne znamke omogoča boljše prihodke in denarne tokove ali pretvorbo lastniškega kapitala blagovne znamke v dobro ime. Dobro ime je sredstvo, ki ga podjetje poroča v svoji bilanci stanja, pogosto ob nakupu drugega podjetja.
Finančni viri lastniškega kapitala blagovne znamke poskušajo določiti cenovno premijo izdelka pred drugimi izdelki. Potrošnik bi na primer morda raje kupil elektronski izdelek z blagovno znamko. Čeprav ta izdelek stane več denarja kot sprejemljiv generični izdelek, vrednost blagovne znamke kaže, da bo potrošnik plačal višjo ceno za izdelek z blagovno znamko. Ta lastnost izhaja iz sposobnosti podjetja, da svoje izdelke promovira pred drugimi na trgu. Merjenje lastniškega kapitala blagovne znamke pogosto izhaja iz pogleda na denar, porabljen za doseganje teh potrošniških nakupov.
Razširitve blagovne znamke so drugi viri kapitala blagovne znamke. Za dosego te vrste lastniškega kapitala blagovne znamke mora podjetje običajno vzpostaviti finančni vir lastniškega kapitala blagovne znamke. Ko podjetje vzpostavi finančni kapital blagovne znamke, lahko uporabi razširitve blagovne znamke, ko daje nove izdelke na trg. Na primer, podjetje, ki prodaja sušilnike za lase in ima izkušnje s finančnim lastniškim kapitalom blagovne znamke, bi morda želelo začeti prodajati likalnike za kodranje. Kapital razširitve blagovne znamke kaže, da bi se morali kodralniki prodajati kot tudi sušilniki za lase zaradi lastniškega kapitala blagovne znamke podjetja.
Končna kategorija so viri lastniške blagovne znamke, ki temeljijo na potrošnikih. To vrsto lastniškega kapitala blagovne znamke je pogosto najtežje ustrezno izmeriti. Potrošniki imajo lahko občutke, prepričanja ali druga neoprijemljiva stališča do izdelka. Ne glede na to, kateri izdelki so na voljo, bodo potrošniki pogosto nagnjeni k nakupu določene blagovne znamke. Močan kapital blagovne znamke pogosto vodi do zvestobe blagovni znamki, kar pomeni, da bo podjetje kupilo skoraj vse blago od določenega podjetja.
Na trgu so pogosto prisotne različne vrste lastniškega kapitala blagovnih znamk. Ti vključujejo lastniško vrednost blagovne znamke enega izdelka, več izdelkov iz enega podjetja, več blagovnih znamk izdelkov ali izdelke pod različnimi imeni istega podjetja. Podjetja morajo pogosto ugotoviti, katere vrste lastniškega kapitala blagovne znamke vplivajo na njihove izdelke. Za podjetje morajo obstajati tudi ukrepi za zaščito lastnine blagovne znamke. Ti ukrepi preprečujejo drugim podjetjem, da bi ukradli lastniški kapital blagovne znamke ali poskušali pritegniti stranke podjetja.
SmartAsset.