Spletno oglaševanje je področje, ki se nenehno razvija, da bi sledilo tehnološkemu napredku, zato se novi izrazi in modne besede ustvarjajo skoraj vsak dan. Nekateri od teh pogojev spletnega oglaševanja so pomembnejši od drugih in obstaja nekaj osnovnih izrazov, ki jih mora vsak spletni oglaševalec nujno poznati. Najpomembnejši pogoji spletnega oglaševanja obravnavajo način plačila oglasov, kot so cena na klik (CPC), cena na tisoč (CPM) in cena na dejanje (CPA). Drugi izrazi obravnavajo način, kako so oglasi postavljeni na internetu, kot je stavek »na vrhu strani«, ki se nanaša na območje spletnega mesta, ki je vidno brez navpičnega pomikanja. Drug zelo pomemben izraz spletnega oglaševanja je doseg, saj obravnava dejansko število ljudi, ki bodo verjetno izpostavljeni oglasu.
Obstaja več osnovnih izrazov, povezanih z industrijo, ki so potrebni za razumevanje česar koli drugega. Eden od teh osnovnih izrazov je »edinstven uporabnik«, ki se nanaša na računalnik, ki je bil identificiran z naslovom internetnega protokola (IP), piškotkom ali drugimi sredstvi, tako da se večkratni obiski iste osebe ne štejejo večkrat. Vsakič, ko edinstven uporabnik obišče spletno mesto in si ogleda oglas, se običajno imenuje prikaz. Ko se uporablja grafični oglas in se oglas povezuje na zunanjo spletno stran, se to običajno imenuje pasica.
Številni najpomembnejši izrazi spletnega oglaševanja obravnavajo način plačila oglasov. V večini primerov je najcenejša vrsta spletnega oglaševanja CPM. Ta vrsta oglaševanja vključuje plačilo pristojbine glede na to, koliko edinstvenih uporabnikov si ogleda oglasno pasico, kar je podobno večini vrst oglaševanja zunaj spleta. Izraz CPC se nanaša na vrsto oglaševanja, kjer se plačila izvedejo glede na to, kolikokrat je oglas dejansko kliknjen, CPA pa običajno zahteva, da edinstveni uporabniki izpolnijo obrazec, ki oglaševalcu zagotovi potencialno stranko.
Drugi pomembni pogoji spletnega oglaševanja obravnavajo, koliko ljudi si bo verjetno ogledalo oglas. Promet je eden najpomembnejših izrazov, ki jih je treba razumeti v tem kontekstu, saj označuje, koliko edinstvenih uporabnikov obišče spletno mesto v določenem časovnem obdobju. Doseg je izraz, ki temelji na prometu, saj se nanaša na to, koliko ljudi si bo verjetno ogledalo oglas. Če je verjetno, da bo oglas dosegel velik doseg, si ga bo ogledalo veliko ljudi in bo morda precej drag.
Dva termina spletnega oglaševanja, ki obravnavata način prikazovanja oglasov, sta rotacija in ekskluzivnost. Rotacija pasic je izraz, ki označuje, da bo oglasna pasica zamenjana z drugimi pasicami, tako da bo imel vsak edinstven uporabnik spletnega mesta nekoliko drugačno oglaševalsko izkušnjo. Ekskluzivnost pomeni, da bo spletno mesto prikazovalo pasice samo enega oglaševalca, čeprav je to običajno dražje. Podoben izraz je niti, ki je tehnika, ki jo lahko spletna mesta uporabijo za zagotovitev, da je vsakemu edinstvenemu uporabniku predstavljena enotna oglaševalska izkušnja, ki temelji na njegovi lastni dejavnosti, ko se premika po spletnem mestu.
SmartAsset.