Trženje zasede je praksa povezovanja podjetja z dogodkom z nakupom sponzorskih pravic. To je običajno plenilska praksa, za katero dogodki niso pomembni, zlasti veliki mednarodni športni dogodki. Najboljši nasveti za trženje zasede vključujejo nakup časa za predvajanje na televiziji ali radiu okoli dogodka, postavitev stojnic ali prodajo stojnic v bližini dogodka in uporabo grafike ali slik, ki so podobne logotipu dogodka. Čeprav se podjetja pogosto ukvarjajo s temi marketinškimi strategijami, je lahko nevarno pravno minsko polje. Če trženje podjetja krši logotipe dogodka ali avtorsko zaščitene logotipe, je lahko podjetje odgovorno za pristojbine in kazni.
Številni večji dogodki predvajajo svoje igre ali druge dejavnosti na televizijskih in radijskih programih. Podjetja bodo morda lahko kupila predvajalni čas za svoje reklame za promocijo izdelkov, pri čemer bodo izkoristila faktor asociacije pri trženju. Medtem ko se podjetje ne more neposredno sklicevati na dogodek, lahko potrošniki verjamejo, da je marketinško podjetje povezano z dogodkom. Trženje zasede ne sme vsebovati neposrednih logotipov ali druge identifikacije, zaradi katere je videti, kot da je podjetje dejansko povezano z dogodkom. Podjetja lahko vodijo tudi težke marketinške kampanje, ki vodijo do dogodka, ki povečajo faktor povezovanja.
Ulični marketing je še ena marketinška taktika iz zasede. Podjetja lahko postavijo fizične kabine ali druge delavce v bližini lokacije dogodka. Medtem ko nekatera območja neposredno v bližini dogodka morda ne bodo na voljo, bodo druga območja v bližini zagotovo na voljo. Podjetja lahko postavijo znake in druge oglase, ki pritegnejo pozornost udeležencev. Ulični prodajalci so lahko tudi mobilni in se premikajo po ulicah v bližini dogodka; to podjetju omogoča, da pokrije več prostora za trženje iz zasede.
Oglasi lahko bolje delujejo pri trženju zasede, če podjetje uporablja natančno oblikovano temo ali logotip. Medtem ko morajo biti podjetja previdna, da ne posegajo v avtorske pravice ali drugo zaščito, so možne skoraj kopije. Podjetja lahko te logotipe postavijo v reklame, ki so postavljene na televizijske reklame ali znake okoli dogodka. Večina teh skoraj kopij vključuje lasten logotip podjetja ali marketinško orodje, ki povečuje ozaveščenost podjetja z dogodkom. Končni namen te marketinške tehnike je odvrniti potrošnike stran od dogodka, da bi promovirali izdelke podjetja.
Dve slabi strani trženja iz zasede sta povečani stroški sponzorstva in tožbe zaradi kršitve blagovnih znamk. Kadar podjetja ne kupijo sponzorstva dogodka, morajo vodje dogodkov nadomestiti z zaračunavanjem višjih pristojbin. Kot smo že omenili, lahko pretesno kopiranje blagovnih znamk povzroči kršitev blagovne znamke.
SmartAsset.