Oddelki za trženje uporabljajo kreativno poročilo za ustvarjanje marketinških strategij in pisanje kreativnega poročila je lahko izziv, čeprav obstaja nekaj nasvetov, ki lahko pomagajo. Pisec bi se moral osredotočiti na pisanje jasno opredeljenih in merljivih ciljev, ki jih je mogoče uporabiti kot merilo uspeha. Ustvarjalni kratek naj bi bil kratek, zato bi moral pisec napisati kreativni kratek, ki uporablja čim manj besed. Poudarjanje posebne demografske skupine lahko marketinškemu oddelku olajša prilagajanje oglaševanja potencialnim kupcem. Proračun je pomembno vprašanje za marketinške oddelke, zato mora pisčeva izjava jasno opredeliti specifične stroške dane strategije.
Pogosto, ko nekdo piše kreativno poročilo, doda dvoumne cilje. Nekdo lahko na primer napiše: »pridobite več anketirancev«. Čeprav je mogoče izmeriti povečanje števila anketirancev, to marketinškemu oddelku ne pove, koliko dodatnih anketirancev se bo štelo za uspeh. V tem primeru marketinški oddelek morda ne ve, ali bi bilo uspešnih še 10 anketirancev ali pa bi jih bilo 100 več. Namesto tega bi moral pisec ustvariti posebne cilje, kot je “povečanje stopnje anketirancev za 35 odstotkov.”
Ko gre za pisanje ustvarjalnega poročila, mnogi pisci želijo dodati vse podrobnosti, ki jih lahko, da zagotovijo jasne informacije. To ponavadi naredi nasprotno; Oddelek za trženje je lahko težko razumeti preveč informacij, oddelek pa lahko zaradi nepravilnega besedila pokvari cilje in strategije. Običajno je bolje, če se pisec osredotoči na majhne stavke, ki povedo točno tisto, kar je potrebno, in nič drugega.
Vsak izdelek in storitev imata določeno demografsko kategorijo in lahko je koristno, če pisatelj to poudari pri pisanju kreativnega poročila. Podobno kot razdelek o ciljih mora biti to jasno in natančno. Če kot demografsko skupino napiše »odrasli moški«, je lahko težko prilagoditi izdelek vsem moškim. Boljši pristop bi lahko bil »moški podjetniki z visokimi dohodki, mlajši od 30 let«. To pomaga oddelku za trženje ustvariti oglaševanje, ki lahko cilja na to nišo, namesto da bi oddelek poskušal ciljati na vsakega moškega.
Večina marketinških prizadevanj zahteva denar in avtor, ki vključuje informacije o stroških načrta med pisanjem kreativnega poročila, lahko pomaga upravljavcem, da pravilno razporedijo sredstva za sponzoriranje projekta. Pisec bi moral napisati natančen znesek ali tesen približek skupnih stroškov trženja. Če je cena visoka, bo morda potrebna razčlenitev stroškov, vendar lahko pisec pogosto navede le celotne stroške.
SmartAsset.