Izbira domenskih imen lahko naredi ali pokvari vsako podjetje. Stranke morajo imeti možnost, da hitro in enostavno najdejo spletno prisotnost podjetja, sicer podjetje tvega, da izgubi potencialne kupce zaradi konkurentov. Najboljše ime domene je tisto, ki je preprosto, kratko in si ga je lahko zapomniti. Vsakdo, ki se zanima za nakup imena domene, naj poskusi kupiti tisto, ki se konča s končnico ».com«, izogibati se enotnim lokatorjem virov (URL-jev) s vezajem in uporabljati številke previdno.
Preprosta imena domen ne bi smela zagovarjati izmišljenega, edinstvenega črkovanja, ker se jih obiskovalci morda ne spomnijo in bi lahko dejansko končali na spletnem mestu konkurenta. Po nakupu preprostega imena je treba uloviti tudi pogoste napačno črkovane domene, da bi premagali podobna podjetja. Da bi sestavil seznam potencialnih konkurentskih domen, bi moral kupec razmisliti o tem, da bi družini in prijateljem verbalno izrazil svoje podjetje in jih pozval, naj ga vnesejo v svoj brskalnik, da vidijo, kakšne rezultate dobijo, in nato kupi napačno črkovana imena domen.
Ko gre za izbiro domenskih imen, je krajše bolje. Dolga, izvlečena imena si je težko zapomniti in je večja verjetnost, da bodo napačno črkovana. Poklicna imena domen, kot so podjetja, blagovne znamke ali osebna imena, so tisto, kar posamezniki običajno najprej poskusijo, ko iščejo spletno mesto podjetja, in če podjetje promovira določene izdelke, bi moral kupec razmisliti o nakupu URL-jev tudi v imenih izdelkov.
Razširitve »Dot com« so daleč najbolj priljubljene, ker ljudje običajno privzeto vnesejo to razširitev. Druge razširitve, kot so ».info«, ».org« in ».net«, se iščejo pogosto, vendar ne tako pogosto kot spletna mesta ».com«. Iz istega razloga bi moral nekdo, ki izbira imena domen, kupiti te druge razširitve, da bi se izognil, da bi jih konkurenti ugrabili. Če podjetje doseže stranke po vsem svetu, so na voljo dodatne razširitve za posamezne države, na primer ».uk« za Združeno kraljestvo ali ».au« za Avstralijo.
Prvotno so ljudje, ki so izbirali imena domen, mislili, da jim URL-ji s vezajem omogočajo vključitev daljših ključnih besed in tako pritegnejo več prometa na svoja spletna mesta. To bi bilo takrat morda res, vendar so URL-ji z vezajem postali modna muha preteklosti, ker so se nekateri ljudje zmedli in napačno črkovali dolga imena. Nekateri iskalniki lahko dajejo prednost URL-jem z vezajem ali pa URL-jem, ki ne vključujejo vezaja.
Številke znotraj imena domene, zlasti tiste, ki se uporabljajo kot okrajšava za besedo in ne za številko, so lahko zmedene. Mnogi ljudje ne bodo vedeli, ali URL podjetja uporablja na primer »4«, »štiri«, »za« ali »pred« – ali pa uporablja »2«, »do«, »dva« ali »tudi«. ” Številk ni nujno, da so v celoti izključene iz imena domene, vendar jih je treba uporabljati previdno, ker lahko povzročijo zmedo. Nadomestna imena domen, ki vključujejo številke ali določene napačno črkovane, lahko kupite, da se izognete soočenju s konkurenti ali nekom, ki želi izkoristiti napake uporabnikov pri vnašanju URL-ja.