Zaradi rasti interneta in povezanih tehnologij je spletna analitika postala pomembno orodje za razvoj in izpopolnjevanje spletnih strani. Pri analizi spletnih mest se uporablja več metod, vključno z orodji na mestu, kot so števci obiskovalcev in tehnike zunaj mesta, ki poskušajo izmeriti priljubljenost spletnega mesta na podlagi zunanjih podatkov. Te metode uporabljajo lastniki spletnih mest, da izboljšajo svoja spletna mesta in jih naredijo uporabniku prijaznejše. Oglaševalci te podatke uporabljajo tudi za pomoč pri določanju, kje bodo najbolje porabili svoj proračun za trženje.
Števci obiskovalcev so bili ena najzgodnejših metod analize spletnih mest in ostajajo pomembno orodje v letu 2011 za lastnike spletnih mest, ki jih zanima promet uporabnikov. To vrsto podatkov je običajno mogoče slediti na strani s statistiko, ki jo ustvari storitev spletnega gostovanja. Številne storitve spletnega gostovanja bodo prav tako razlikovale med uporabniki, ki se vračajo, in številom edinstvenih obiskovalcev. V mnogih primerih bodo ti podatki tudi pokazali, kako dolgo je uporabnik brskal po spletnem mestu in zabeležili strani, ki si jih je ogledal med svojim obiskom. Lastniki spletnih mest lahko s to statistiko spremljajo priljubljenost določenih strani in vidijo, katere vrste sprememb pomagajo izboljšati pretok prometa na spletno mesto.
Druga metoda na mestu, ki se uporablja za analizo spletnih mest, je anketa uporabnikov. Mnogi lastniki spletnih mest uporabljajo ankete, da pridobijo dragocene demografske podatke in splošne povratne informacije uporabnikov. Ta vrsta podatkov je lahko zelo uporabna pri približevanju oglaševalcem, zlasti če spletno mesto služi dobičkonosni demografski skupini. Te ankete lahko pomagajo tudi lastnikom spletnih mest, da pridobijo informacije o spremembah zasnove in o tem, kaj bi uporabniki želeli videti na spletnem mestu v prihodnosti. Ankete je treba uporabljati zmerno, saj lahko motijo uporabnike, ki jih nenehno bombardirajo s prošnjami.
Analitika zunaj mesta običajno zahteva več raziskav in je lahko manj zanesljiva kot druge statistike. Analiza spletnih mest s temi tehnikami običajno vključuje merjenje potencialnega občinstva za spletno mesto in sledenje sklicevanjem nanj na družbenih omrežjih, blogih in drugih vrstah spletnih mest. Nekatere od teh podatkov je mogoče prikazati v tabeli z določenimi orodji iskalnikov in iz samih družbenih omrežij. Večja spletna mesta lahko plačajo za te podatke in najamejo dodatne zaposlene, ki pomagajo spremljati priljubljenost spletnega mesta.
Manjša spletna mesta bi morala začeti z uporabo brezplačnih podatkov, ki so jim na voljo v storitvi gostovanja in brezplačnih orodij iskalnikov. Ko spletno mesto raste, lahko najame zaposlene za izvajanje te storitve ali pogodbo z zunanjim podjetjem, ki je specializirano za analizo spletnih mest. Tovrstni strokovnjaki lahko pomagajo izboljšati priljubljenost spletnega mesta in ga naredijo bolj privlačno za oglaševanje.