Odličen logotip podjetja mora biti predvsem zlahka prepoznaven za ciljni trg. Da bi dosegli ta cilj, se mora logotip podjetja po barvi, obliki in slogu ujemati s sporočilom njegove blagovne znamke na čim več načinov. Ne glede na to, ali je logotip podjetja abstrakten ali bolj dobeseden v svoji zasnovi, bi morala barva, oblika in slog tega pomembnega simbola blagovne znamke takoj ločiti podjetje od katerega koli drugega podjetja.
Barva je pogosto prvi ključni element logotipov podjetij, ki lahko razlikuje izdelke v isti kategoriji. Na primer, pri nakupu gazirane pijače lahko oseba, ki pozna različne blagovne znamke Coca-Cole in Pepsi, samodejno poseže po rdeči barvi pločevinke prvega ali kombinaciji modro/belo/rdečo na eni od drugih, odvisno od njegove ali njene želje. Odtenek, uporabljen v logotipu podjetja, mora biti vedno natančen odtenek uradne barve podjetja.
Ko barvi dodamo element oblike, lahko rezultat ustvari zelo močno blagovno znamko podjetja. Na primer, simbol dveh zlatih lokov restavracij McDonald’s ustvari prvo črko “M” imena v značilni barvi blagovne znamke verige, rumeni. Ker se logotip podjetja McDonald’s v obliki lokov ne pojavlja le na vseh njegovih izdelkih in oglaševanju, ampak je tudi arhitekturno uporabljen na restavracijskih zgradbah, tvori močno identiteto znamke. Ljudje, ki se vozijo po ulici ali se sprehajajo po nakupovalnem območju, lahko zlahka prepoznajo simbol in takoj pomislijo, da bi šli v restavracijo.
Element sloga v logotipih podjetij mora biti tudi dosleden, da pomaga vzpostaviti močno blagovno znamko. Za pisavo ali črke, ki pišejo ime podjetja, enaka uporabljena pisava in slog dosledno ohranjata podobo blagovne znamke prepoznavno s strani potrošnikov. Ročno napisana pisava podjetja Coca-Cola za ime in at&t’s™ uporaba vseh malih črk sta dva primera tovrstnega sloga blagovne znamke v logotipu podjetja.
Medtem ko logotipi z besedilom pišejo ime podjetja, tako da je potrošnikom jasno, se morajo abstraktne korporativne različice zanašati na to, da potrošnik prepozna slike in jih poveže z določenim poslom. Na primer, logotip podjetja at&t’s™ brez črk je bel krog z modrimi vodoravnimi črtami. Mnoga podjetja uporabljajo logotipe podjetij, ki vsebujejo tako besedilo ali črke kot tudi sliko, ki si jo potrošniki zapomnijo, na primer ime John Deere, uporabljeno z grafiko jelena v logotipu.
SmartAsset.