Čeprav mnogi ljudje komercialno oglaševanje mislijo kot oglase, ki jih vidimo na televiziji, se izraz dejansko nanaša na katero koli vrsto oglasne vsebine, ki služi interesom podjetja ali subjekta, ki se ukvarja s trgovino, znano tudi kot prodaja. Lahko se nanaša na oglase v revijah, časopisih, panojih, televiziji ali kjer koli drugje, kjer si lahko potrošniki ogledajo oglase. Glavni dejavniki, ki vplivajo na stroške komercialnega oglaševanja, so pristojbine, povezane z ustvarjanjem oglasov, in pristojbine, povezane z prikazovanjem teh oglasov v medijih.
Ustvarjanje oglasa je pomemben dejavnik pri skupnih stroških komercialnega oglaševanja. Za grafične oglase, ki se pojavljajo v revijah ali na panojih, marketinški oddelek podjetja običajno sodeluje z grafikom ali ekipo umetnikov, da vzame splošno idejo in jo spremeni v nekaj, kar bo pritegnilo pozornost gledalcev. Več osebja kot mora podjetje najeti, da uresniči vizijo, dražji bo oglas. Podjetja lahko za pomoč pri pokrivanju nekaterih stroškov uporabijo neplačane pripravnike za opravljanje dela, vendar bodo še vedno potrebovala nekoga, ki bo nadzoroval projekte.
Ko je grafični oglas ustvarjen, je naslednji pomemben dejavnik, ki vpliva na stroške komercialnega oglaševanja, kraj postavitve oglasa. Običajno je več ogledov, ki jih mediji lahko prinesejo oglasu, višji so stroški njegove objave. Na primer, dajanje oglasa v novo revijo z nizko naklado stane manj kot dajanje oglasa v dobro uveljavljeno revijo z več milijoni bralcev. Pomemben stroškovni dejavnik je tudi umestitev v publikacije. Oglasi na vrhunskih lokacijah z visoko prepoznavnostjo stanejo več kot oglasi na zadnji strani revije ali pod »pregibom« v časopisu ali na spletnem mestu.
Stroški komercialnega oglaševanja z uporabo video oglasov, kot so televizijski ali digitalni video diski, se lahko močno razlikujejo glede na kompleksnost videa. Snemanje videa z ročno video kamero in razpoložljivim osebjem je običajno dokaj poceni, vendar je rezultat morda videti tresoč ali neprofesionalen. Večina velikih korporacij najame profesionalnega snemalca, režiserja in igralsko osebje za snemanje svojih reklam. Stroški za profesionalno reklamo se razlikujejo glede na izkušnje osebja in priljubljenost uporabljenih igralcev. Na primer, uporaba neznanega igralca, najetega prek javnega razpisa, je običajno bistveno cenejša kot uporaba znane zvezdnice.
Tako kot pri grafičnih oglasih je glavni dejavnik, ki vpliva na stroške komercialnega oglaševanja na televiziji, kraj, kjer je oglas postavljen. Vendar se v tem primeru umestitev vrti okoli časa in ne lokacije. Reklame, ki se predvajajo sredi noči, ko jih gleda manj gledalcev, stanejo veliko manj kot tiste, ki so predvajane v »prime time«, ure po koncu tradicionalnega delovnika, ko se veliko posameznikov uglasi za priljubljene programe. Oglasi, ki so postavljeni med velikimi športnimi dogodki ali posebnimi epizodami priljubljenih oddaj, lahko stanejo milijone dolarjev, medtem ko oglasi, postavljeni med manj priljubljenimi oddajami, običajno stanejo veliko manj.
Podjetja s proračunom, ki omogoča najem dodatnega osebja, bi morala razmisliti o najemu usposobljenega direktorja trženja ali strokovnjaka za odnose z javnostmi. Usposobljeni so upoštevati vse dejavnike, ki vplivajo na stroške komercialnega oglaševanja, in oblikovati načrte, ki delujejo v okviru proračunov podjetij, hkrati pa povečujejo izpostavljenost. Za podjetja z majhnimi proračuni je lahko poceni oglas, ki doseže samo ciljno demografsko skupino, enako učinkovit kot drag oglas, ki doseže milijone ljudi z različnimi okusi in preferencami.
SmartAsset.