Obstaja več dejavnikov, ki lahko vplivajo na prihodke od spletnega oglaševanja. Nekateri najpogostejši vključujejo splošno gospodarsko klimo, trenutne tržne razmere za storitev ali izdelek, ki se ponuja, in učinkovitost uporabe različnih medijev za določeno skupino strank. Spremembe v splošnem dojemanju podjetja ali produkta, ki se ponuja, lahko vplivajo tudi na prihodke od spletnega oglaševanja.
Običajno bo stanje v gospodarstvu nekoliko odražalo znesek prihodkov od spletnega oglaševanja. To ne pomeni vedno, da se bodo prihodki od oglasov v težkih časih močno zmanjšali, občasno bodo celo narasli. Kljub temu bodo morebitne izboljšave verjetno rahle, in večinoma, če je gospodarstvo slabo, lahko pričakujemo, da se bodo prihodki znižali.
Uspeh prihodkov od spletnega oglaševanja je odvisen tudi od tega, kako močan je trg za ponujeni izdelek. Čeprav lahko močna oglaševalska kampanja odpravi zanemarjeno zanimanje za ponudbo, se bodo prihodki verjetno zmanjšali, če za izdelek ni trdne baze strank. Ta dejavnik lahko sčasoma postane problem ali se razvije zelo hitro zaradi nepričakovanega dogodka ali inovacije v industriji.
Zneski prihodkov od spletnega oglaševanja se lahko povečajo in zmanjšajo, odvisno od zaznave javnosti o določenem podjetju ali izdelku. Podjetje lahko pritegne zanimanje in podporo z novo ponudbo, ki ga razlikuje od konkurentov. Po drugi strani pa lahko vse, od škandala do preprosto izgube ustreznosti, negativno vpliva na dojemanje podjetja, kar lahko povzroči padec prihodkov od oglasov.
Primernost spletnega oglaševanja za izdelek in ciljno publiko lahko vpliva tudi na prihodke od oglasov. Drugi mediji, kot so televizija, tisk in radio, lahko bolj ali manj vplivajo na želene stranke. Različen medij ima lahko tudi značilnosti, ki bolje ustrezajo načinu promocije ponudbe.
Na prihodek od spletnega oglaševanja lahko vpliva tudi zasnova oglasa in mesto na strani. Nekatere izdelke je morda lažje prodati z oglasi z veliko besedila, medtem ko bodo drugi morda potrebovali zvok ali gibljive slike, da bodo imeli močan učinek. Če ciljno občinstvo običajno jezijo oglasi, ki poskušajo pritegniti pozornost tako, da se prikažejo v drugem oknu ali se prikažejo na strani, bi to lahko negativno vplivalo tudi na prihodke. Prihodek se lahko poveča tudi, če je oblika oglasa prilagojena nečemu, kar se želeni stranki zdi zanimivo ali koristno.
SmartAsset.