Nekateri od glavnih dejavnikov, ki vplivajo na prihodke od oglaševanja v časopisih, vključujejo raven naklade, konkurenco, demografijo bralcev in stanje gospodarstva. Internet je močno vplival na oglaševanje v tiskanih medijih kot celoti. Časopisi v ZDA se na primer soočajo z znatnim upadom prihodkov, ko se prilagajajo novi tehnologiji. Dejavniki, ki vplivajo na prihodke od oglaševanja v časopisih v 21. stoletju, odražajo tehnološki napredek, ki je spremenil navade javne potrošnje, in ne le posledice velikega gospodarskega upada.
Tradicionalno je znesek prihodka od oglaševanja, ki ga lahko pričakuje časopis, v veliki meri odvisen od njegove naklade. Te številke se spremljajo skozi vse leto in na podlagi rezultatov se določijo stopnje oglaševanja. Oglaševanje v medijih je bilo vedno vezano na število ljudi, od katerih se pričakuje, da bodo videli oglas, in na kakovost njihove pozornosti. Brezplačni internetni viri novic so tradicionalnim časopisom, ki poskušajo ohraniti naklade in s tem povezane prihodke od oglaševanja, ponudili velike izzive.
Konkurenca je še en dejavnik, ki vpliva na prihodke od oglaševanja v časopisih. Internet je oglaševalcem odprl nove možnosti za porabo denarja, vključno s spletnimi revijami, blogi, videoposnetki, družabnimi spletnimi mesti in podcasti. Ne samo, da časopisi niso več edina možnost za novice v tisku, ne kraljujejo več kot kraj, kamor ljudje hodijo iskati zaposlitev, razvrščati nepremičnine za prodajo ali kupovati in prodajati osebne predmete. Prihodki od oglaševanja so zdaj bolj izplačani prek številnih potrošniških virov, časopisi pa so le manjši del te pokrajine.
Drug dejavnik, ki vpliva na prihodke od oglaševanja v časopisih, je demografija bralcev časopisa. Dokumenti z bazo bralcev, ki se dojemajo kot bolj premožni, izobraženi ali profesionalni, lahko običajno zaračunajo višjo stopnjo oglaševanja, ki cilja na izdelovalce luksuznih izdelkov. Podobno lahko časopis, ki se osredotoča na dragoceno ciljno skupino, kot so matere določene starosti, prilagodi svoje oglaševalske stopnje tako, da izkoristi ujeto občinstvo in na ta način poveča prihodke.
Najbolj dosleden dejavnik, ki je v preteklosti vplival na prihodke od oglaševanja v časopisih, je splošno stanje gospodarstva. Kadarkoli potrošniki dojemajo gospodarstvo v negativni luči, se pomembni viri oglaševalskih prihodkov nagibajo k usihanju. Na primer, če je nepremičninska industrija v upadu, se prodaja oglasov v tej kategoriji močno zmanjša. Enako velja za druge pomembne časopisne oglaševalske kategorije, kot so splošni mali oglasi, iskana pomoč in avtomobilska industrija.
SmartAsset.