Strategija razvoja novih izdelkov je orodje, ki ga podjetja uporabljajo kot sredstvo za konceptualizacijo in razvoj novih izdelkov. Napredovanje strategije razvoja novega izdelka je običajno usklajeno z izpolnjevanjem ugotovljene potrebe na trgu ali kot oblika poslovne strategije. Uporablja določene dejavnike, kot so inovativni vložki, usklajene tržne raziskave in usklajevanje novega izdelka s splošnimi trženjskimi in finančnimi cilji podjetja. Vrste strategije razvoja novih izdelkov vključujejo uporabo ekonomskih načel, ki vključujejo analizo trga, preferenc potrošnikov, posebnosti podjetja in namensko organiziranje sej, na katerih lahko člani marketinške in proizvodne ekipe podajajo ideje o potencialnih izdelkih.
Eden od atributov strategije razvoja novih izdelkov je dejstvo, da je del koncepta življenjskega cikla izdelka, ki spremlja izdelke na trgu z namenom ugotoviti, kdaj so ti izdelki preživeli svojo uporabnost na trgu. To znanje je pomembno, ker lahko predstavlja osnovo za strategijo razvoja novega izdelka. Na primer, če ima podjetje, ki proizvaja kuhinjsko opremo, na trgu nov mešalnik, bo spremljalo napredek mešalnika po njegovem lansiranju na trg, dokler povpraševanje po mešalniku ne začne upadati. Ko bo ugotovil, da je mešalnik dosegel stanje upada v smislu uporabnosti za potrošnike, bo to uporabil kot osnovo za razvoj novega mešalnika na podlagi navedb o razlogih za upad povpraševanja.
Drugo sredstvo za posredovanje strategije razvoja novih izdelkov je z izvajanjem anket pri strankah, katerih cilj je ugotoviti trenutne okuse ali preference potrošnikov glede določenega izdelka. Te informacije bodo zbrane in uporabljene kot odskočna deska za razvoj novega izdelka. V tem primeru podjetje natančno ve, kaj ima večina potrošnikov raje, in se bo pri oblikovanju novih izdelkov usmerilo na te ugotovljene preference. Prav tako je vrsta strategije razvoja novih izdelkov z organizacijo sestankov, kjer bodo člani ekipe za razvoj izdelkov imeli nekakšne seje možganov, na katerih bodo prišli do različnih idej za nove izdelke. Ta vrsta metode je lahko zelo uporabna zaradi vložkov različnih posameznikov, ki temeljijo na njihovih različnih perspektivah.