Strategija korporativne blagovne znamke je proces, ki ga podjetja uporabljajo za ozaveščanje potrošnikov o svojih izdelkih. V večini primerov ima strategija zasnovo, ki bo promovirala izdelke ali storitve enega podjetja v primerjavi z blagom drugih podjetij. Vrste strategij blagovne znamke vključujejo izdelek, linijo izdelkov, paleto izdelkov in splošno blagovno znamko podjetja. Podjetje ima običajno nekaj fleksibilnosti pri izbiri strategije blagovne znamke. V nekaterih primerih se lahko uporabi več strategij, odvisno od velikosti podjetja in obsega izdelkov na trgu.
Strategija blagovne znamke izdelka običajno daje večji poudarek posameznemu izdelku kot celotnemu podjetju. Ta proces se pogosto začne z izdelkom, ki ima posebno ime in posebno uporabo za uživanje. V bistvu želi ta strategija blagovne znamke podjetja dati posebno vrednost identiteti ali pozicioniranju izdelka. Slaba stran je, da lahko podjetje izgubi zavedanje o imenu podjetja v primerjavi s svojimi izdelki, tako da potrošniki poznajo izdelek, ne pa podjetja.
Nekoliko drugačna strategija je blagovna znamka linije izdelkov. Podjetja imajo lahko več izdelkov v eni liniji izdelkov, pri čemer ima vsak izdelek nekoliko drugačen atribut. Ta strategija je promocija vseh izdelkov namesto enega samega izdelka. Strategija blagovne znamke izdelkov tudi podjetju omogoča, da doseže ekonomijo obsega v smislu oglaševanja. Denar, porabljen za to strategijo blagovne znamke, poveča več izdelkov v smislu splošne ozaveščenosti potrošnikov.
Blagovna znamka palete izdelkov je podobna blagovni znamki linije izdelkov, vendar ima posebne razlike. Kjer je strategija blagovne znamke podjetij v liniji izdelkov bolj navpična, je blagovna znamka izdelkov bolj horizontalna – namesto da bi promovirali različne izdelke pod isto blagovno znamko, so izdelki bolj podobni. Na primer, proizvajalec aparatov lahko proizvaja več vrst pralnih strojev. Čeprav se pralni stroji nekoliko razlikujejo po lastnostih in imenih, blagovna znamka izdelkov omogoča podjetju, da uspešno trži vsakega posebej. Pri tej metodi blagovne znamke spet pride v poštev ekonomija obsega.
Končna strategija blagovne znamke podjetja vključuje promocijo podjetja samega nad njegovimi izdelki. V mnogih pogledih je to najboljša metoda, ker na prvo mesto postavlja ime podjetja in ne dejanska imena izdelkov. Potrošniki se nato bolj zavedajo podjetja, ki gradi, trži ali popravlja določene vrste izdelkov, kar ustvarja večji profil za podjetje. Ta strategija blagovne znamke je pogostejša v storitvenih dejavnostih. Podjetja v storitvenih dejavnostih običajno ne prodajajo izdelka, ki bi ga potrošniki lahko videli ali se dotaknili, zaradi česar je ime podjetja pomembnejše.
SmartAsset.