Oglaševanje na spletnih mestih je velik posel, ne glede na to, ali oglašujete svoje spletno mesto na drugih spletnih mestih, gostite oglase za druga spletna mesta in prodajalce ali oboje. Spletno oglaševanje ima bolj kooperativen pristop kot druge vrste oglaševanja. Pri spletnem oglaševanju se konkurenti ne bojijo svojega prometa deliti z drugimi spletnimi mesti, saj to običajno pomeni več prometa zanje. Ne glede na to, ali je v obliki oglasne pasice, pojavnega oglasa ali hiperpovezave, je oglaševanje na spletnih mestih razširilo internet in spremenilo naš način brskanja.
Ena najstarejših in najbolj prepoznavnih oblik spletnega oglaševanja je oglasna pasica, ki je običajno v obliki vodoravnega polja z naslovom spletne strani, lahko pa se prikaže tudi na dnu strani ali navpično na obeh robovih. Oglasne pasice z uporabo grafike, besedila in včasih flash ali zvoka vabijo gledalce, da kliknejo oglas, ki jih nato prenese na drugo spletno mesto.
Dva glavna dejavnika, ki ju je treba upoštevati pri odločanju, na katerem spletnem mestu boste gostili svojo oglasno pasico, sta količina zadetkov, ki jih prejme spletno mesto, in njegova demografija. Na primer, medtem ko lahko spletno mesto, ki prejme veliko prometa, poveča verjetnost, da bo vaša oglasna pasica vidna, lahko nepovezana demografska skupina zmanjša verjetnost, da bo nanj kliknjen. Spletno mesto, ki pritegne pravo demografsko skupino, ima precej prometa in zaračuna razumne cene oglasov, je idealen prostor za gostovanje oglasne pasice.
Pojavni oglasi in pop-under oglasi so okna z oglasi, ki se samodejno odprejo, ko obiščete spletno mesto, ki jih gosti. Pojavni oglasi se odpirajo pred glavno spletno stranjo, ki jo obiščete, in zakrivajo njene strani, medtem ko so pojavni oglasi nekoliko manj vsiljivi in se odpirajo za glavnim oknom. Pojavni oglasi so znani po nadležnih spletnih deskarjih, saj mora gledalec klikniti »X« v kotu okna – ki je pogosto namerno zakrit –, da jih zapre. Večina sodobnih brskalnikov in požarnih zidov vključuje nastavitev, ki preprečuje prikazovanje pojavnih oglasov.
Najlažja oblika spletnega oglaševanja za oblikovanje je besedilna hiperpovezava, ki je preprosto beseda ali besedna zveza, ki se ob kliku povezuje na drugo spletno mesto in je včasih podčrtana ali drugačne barve. Hiperpovezave pa se ne uporabljajo vedno za oglaševanje in jih blogerji ali drugi spletni pisci pogosto uporabljajo za referenciranje gradiva na drugem spletnem mestu. Več ko ima spletna stran »dohodnih« povezav ali več spletnih strani, ki se povezujejo nanjo, bolj relevantno spletno mesto ocenjujejo iskalniki, ki ga posledično uvrščajo višje med drugimi tovrstnimi spletnimi stranmi. Zaradi tega mnoga spletna mesta sodelujejo v »izmenjavah povezav«, ki preprosto vključujejo spletna mesta s povezavami na spletna mesta, ki povezujejo do njih.