Obstaja več različnih orodij za optimizacijo iskalnikov (SEO), ki pomagajo povečati uvrstitev spletnega mesta. Orodja SEO za ključne besede se pogosto uporabljajo na začetku procesa optimizacije, ker lastniku nakazujejo, na katere iskalne izraze naj cilja. Po izbiri ključnih besed se običajno uporabljajo SEO orodja za optimizacijo spletne strani za iskalnike. Ustvarjanje povratnih povezav je bistveni del sodobnega SEO in obstaja veliko število izdelkov in storitev, ki pomagajo pospešiti proces. Številni lastniki spletnih mest uporabljajo tudi orodja za analizo povezav, da dobijo informacije o svojih konkurentih.
Odkrivanje dobrih ključnih besed je eden najpomembnejših delov SEO. Ključna beseda je tisto, kar uporabnik vnese v iskalnik; orodja za ključne besede omogočajo lastniku spletnega mesta, da odkrije, katere izraze bodo ljudje najverjetneje iskali. Orodja SEO za ključne besede lahko pokažejo, koliko uporabnikov išče določeno ključno besedo vsak dan ali mesec, kolikšna je konkurenca za to ključno besedo in kaj so oglaševalci pripravljeni plačati za prikaz v rezultatih iskanja. Veliko najboljših orodij za ključne besede iskalniki ponujajo brezplačno, čeprav so na voljo plačljive možnosti.
»On page« SEO, ki vključuje optimizacijo spletne strani za določeno ključno besedo, se lahko izvede ročno. Številni lastniki spletnih mest pa raje uporabljajo programska orodja SEO, saj ta skrajšajo čas, potreben za postavitev spletnega mesta. Obstajajo številni vtičniki za priljubljene sisteme za upravljanje vsebine, na primer, ki bodo samodejno optimizirali stran za določeno ključno besedo, tako da jo dodajo v naslovno oznako, ustvarijo META oznake in izvedejo različne druge popravke.
Veliko sodobnih optimizacij za iskalnike je znanih kot »off page«, tj. pridobivanje povezav iz drugih ustreznih virov. Obstaja veliko število orodij SEO za povratne povezave, od programov, ki najdejo dobra mesta za pridobivanje povezav, do storitev za množično gradnjo povezav. Nekatera orodja, na primer, samodejno objavljajo informativne članke po spletu, vsi pa vsebujejo povezavo nazaj na stran lastnika spletnega mesta.
Obstajajo tudi orodja, ki izvajajo analizo povezav; ti omogočajo lastniku spletnega mesta, da izve, kje konkurenti dobivajo povezave. Orodje za analizo povezav zbira podatke iz različnih virov, da odkrije, katera spletna mesta so povezana z drugimi. Osnovna orodja običajno prikazujejo samo naslov spletnega mesta, druga pa nudijo dodatne informacije, na primer, kakšno besedilo se uporablja za povezavo do določenega spletnega mesta. Tako kot pri orodjih za ključne besede tudi iskalniki pogosto brezplačno zagotovijo nekaj informacij o povratnih povezavah.