Programska oprema za upravljanje oglaševanja vključuje kateri koli računalniški program, ki oglaševalskim strokovnjakom omogoča nakup, prodajo ali oblikovanje oglasov. Ena najpogostejših vrst programske opreme za upravljanje oglaševanja pomaga vodjem oglaševanja in vodilnim pri organiziranju in posodabljanju računov in projektov. Ta vrsta programske opreme lahko tudi pomaga strokovnjakom za oglaševanje pri opravljanju finančnih nalog, kot sta analiza stroškov in proračun. Nekatera programska oprema za upravljanje oglaševanja je zasnovana za grafične oblikovalce in druge ustvarjalne strokovnjake v oglaševalskem svetu. Strokovnjaki, ki se ukvarjajo s spletnim oglaševanjem, uporabljajo posebno programsko opremo, ki jim omogoča neposredno komunikacijo s kupci in prodajalci.
Strokovnjaki, ki organizirajo in nadzorujejo oglaševalske projekte, delajo za oglaševalska podjetja ali v oglaševalskih oddelkih večjih podjetij. Za te strokovnjake najboljša programska oprema za upravljanje oglaševanja vključuje programe, ki omogočajo učinkovitejše upravljanje projektov in operacij. Izvršni direktor oglaševalskega podjetja, na primer, si lahko ogleda seznam aktivnih strank in projektov, na katerih delajo njegovi svetovalci. Po drugi strani pa lahko vodja oglaševalskega oddelka uporablja programsko opremo za izdelavo računov materiala in seznamov stroškov.
Kreativni strokovnjaki so izjemno pomembni za vsako oglaševalsko ekipo. Grafični oblikovalci na primer ustvarjajo slike in logotipe, ki se pojavljajo na embalaži in oglasih. Pisci in uredniki delajo na kopiji, ki se pojavlja na oglasih. Ti strokovnjaki uporabljajo programsko opremo za upravljanje oglaševanja, ki jim omogoča učinkovito racionalizacijo svojega dela. Na primer, oblikovalec lahko uporabi program poteka dela, v katerega lahko naloži svoje delo. Urednik lahko dostopa do slike in jo izboljša, nato pa jo preide v oddelek, kjer je pripravljena za postavitev.
Tržni raziskovalec zbira podatke o demografiji strank in pomaga kreativnim strokovnjakom in vodjem trženja pri oblikovanju oglaševalskih kampanj. Ti strokovnjaki uporabljajo programsko opremo za upravljanje oglaševanja, ki jim omogoča analizo potrošniških navad različnih baz strank. Prav tako lahko uporabljajo programsko opremo za poslovno inteligenco za pridobivanje ustreznih podatkov s spletnih mest in periodičnih publikacij.
Strokovnjaki, ki prodajajo oglasni prostor, uporabljajo tudi programsko opremo za upravljanje oglaševanja. Ti programi lahko vključujejo funkcije, s katerimi lahko uporabniki ustvarijo preglednice in grafikone, ki ponazarjajo, kje in kdaj se lahko pojavijo oglasi. Prodajalci televizijskih oglasov lahko s programsko opremo za načrtovanje določijo, kako dolge so lahko reklame in koliko gledanosti prejmejo določeni termini.
Posamezniki, ki kupujejo in prodajajo spletne oglase, uporabljajo tudi programsko opremo za upravljanje oglaševanja za komunikacijo s strankami in sledenje transakcijam. Če na primer oglaševalec kupi prostor na spletnem mestu posameznika, bosta obe strani morda lahko dostopali do informacij o ogledih in klikih. Kupci in prodajalci lahko drug drugemu pošiljajo vsebino, statistiko in včasih plačila s programi.
SmartAsset.