Nišna spletna mesta vsebujejo vsebino, ki obravnava ozke, specializirane teme. Stopnja specializacije se razlikuje glede na želje in interese lastnika spletne strani, formati pa se lahko gibljejo od klasičnih »informacijskih« spletnih mest do bloganja in spletnih forumov za razpravo. Vrste nišnih spletnih mest vključujejo spletna mesta, ki se osredotočajo na določen hobi, poslovno prakso ali zdravstveno skrb. Druge pogoste nišne teme vključujejo družbena vprašanja, politiko ali vero. Nišna spletna mesta lahko obravnavajo tudi podskupino tistih, ki jih tema zanima, kot so navdušenke nad določenim športom ali invalidne osebe, ki so pripadniki določenega poklica.
V nekaterih primerih je nišna spletna stran “hobi” stran za nekoga, ki se preprosto zanima za določeno temo ali ki želi ponuditi javno storitev. Druge nišne spletne strani so zasnovane kot marketinško orodje za posameznike ali podjetja, ki želijo zaslužiti z internetnim oglaševanjem ali s prodajo izdelka, ki je všeč občinstvu spletnega mesta. Ker mnogi ljudje uporabljajo internet za raziskovanje ali razpravo o temah, ki jih zanimajo, lahko dobro izdelana informativna stran pritegne precejšen promet, kar lahko povzroči prodajo izdelkov in storitev. Obiskovalci spletnega mesta lahko kliknejo tudi oglaševanje tretjih oseb na spletnem mestu ali opravijo nakupe prek partnerskih povezav.
Ker lahko nišna spletna mesta obravnavajo teme, ki imajo velik pomen za njihove bralce, kot so blogi, ki obravnavajo bolezni, ni nenavadno, da se skupnosti razvijajo na njih. V ta namen lahko spletni skrbniki na spletno mesto vključijo forume za razprave in klepetalnice. Spletni skrbnik lahko tudi pridobi prispevke od bralcev, da ohrani vsebino na spletnem mestu svežo in spodbudi redne obiskovalce, da se pogosto vračajo. Več obiskovalcev prejme stran, več prihodkov od oglaševanja lahko ustvari.
Različica na nišnem spletnem mestu je nišni bloger. To je nekdo, ki vodi spletni dnevnik, ki se osredotoča na določeno temo. Blogi so lahko interaktivni in bralcem nudijo spremembo za komentiranje in razpravo o objavah v blogu, ali pa je spletno mesto preprosto platforma za blogerjevo pisanje. Medtem ko je vsebina na nišnem spletnem mestu lahko »zimzelena« narave in se osredotoča na osnovne informacije, ki verjetno ne bodo hitro zastarele, je lahko vsebina bloga veliko bolj pravočasna, saj se osredotoča na aktualne novice, nedavne polemike ali dogodke. Obe vrsti nišnih spletnih mest sta lahko donosni, če vsebujejo kakovostno vsebino, so optimizirani za uvrstitev v iskalnikih in vsebujejo ustrezno oglaševanje, ki zanima obiskovalce.