Pridobivanje sporočila javnosti je izziv z dolgo tradicijo in ozkim pragom za napake. Konvencionalni medijski pristopi, kot sta radio in televizija, zahtevajo nakup slotov ali načrtovana obdobja trženjske dejavnosti. Čas predvajanja ali čas predvajanja opisuje, kdaj je vsebina dejansko na sporedu in se prenaša občinstvu; oddaje z največjim občinstvom lahko hitro skrčijo proračune za trženje, številne medijske možnosti pa ustvarjajo širok nabor trženjskih pristopov. Na radiu in televiziji lahko nakupovanje medijskega časa vključuje nacionalne, primarne in sekundarne trge. Spletno trženje vključuje celo vrsto tradicionalnih kanalov, pa tudi nove medije, kot so podcasting in virusni video.
Pri radiodifuziji se prodor na trg imenuje doseg. To se nanaša na število ljudi, ki jim je sporočilo izpostavljeno. Vključuje tudi vprašanja o tem, kdo so in kakšno je njihovo vedenje kot stranke. Te odločitve neposredno vplivajo na stroške, ki temeljijo na času predvajanja in velikosti občinstva.
Običajno tržne kampanje upoštevajo urnik oddajanja in geografsko območje pokritosti v cene oglaševanja. Drugi vidiki vključujejo pogostost sporočila, pri čemer konice zahtevajo višje stopnje kot čas izven konic. Stopnje se pogosto izračunajo po formulah, kot je cena na tisoč (CPM); to se lahko nanaša na število gledalcev ali poslušalcev, na internetu pa na število ljudi, ki si ogledajo ali dejansko kliknejo povezavo. Ta zadnji primer je lahko znan tudi kot oglaševanje s ceno na klik (CPC). Prednost CPC-ja je, da je učinkovitejši in prihrani poslovnemu dodatnemu strošku neuspešnega prometa; to pomeni, da se podjetja zaračunavajo samo za ciljne stranke, ki prostovoljno stopijo v tok trženjskega kanala s klikom miške na njihovo povezavo.
Trženje preko televizijskega pokrivanja pomeni kupovanje časa predvajanja med televizijskimi oddajami in med njimi. Primarno pokrivanje teh trgov lahko vključuje nakupovanje časa za predvajanje na informativnih kanalih v večernih urah, ko se veliko ljudi vrne domov z dela in gleda televizijo. Za radijsko pokritost se lahko trženje pojavi med zvočnimi oddajami. Konica lahko vključuje jutranje in večerne vožnje v času prometne konice. Obe vrsti pokrivanja množičnih medijev sta v veliki konkurenci med omrežji, kabelskimi in satelitskimi podjetji, pa tudi med digitalnimi mediji in spletom.
Nacionalna pokritost radia in televizije vključuje velika oddajna ali kabelska omrežja. Primarni trgi se nanašajo na lokalne postaje, ki oskrbujejo milijon ali več ljudi, običajno v večjem mestu. Sekundarni trgi vključujejo manjša mesta s pol milijona prebivalcev ali manj.
Oddaja lahko vključuje ne le tradicionalne medije, ki so se morda razširili na splet, temveč tudi druge oddaje v spletnem slogu. Podcasti, na primer, lahko spominjajo na televizijske, radijske ali klicne oddaje. Njihove proizvodne vrednosti se lahko gibljejo od zelo dobrih do zelo nizkih proračunskih vrednosti. Podjetja se pogosto zanašajo na virusne videoposnetke, da razširijo svoje sporočilo z zagotavljanjem ne le marketinškega sporočila, temveč tudi kos videa, zasnovanega za brezplačno deljenje in distribucijo med navdušeno prostovoljno občinstvo. Ta vrsta trženja lahko vključuje tradicionalno proizvodnjo, vendar ima potencial, da edinstveno sporočilo dvigne na novo raven, kjer lahko udari strela in sporočilo vidijo milijoni ljudi za malo ali brez stroškov.
SmartAsset.