Dve glavni vrsti marketinških pasic sta tradicionalni in bogati mediji. Izbira vrste, ki jo želite uporabiti na spletni strani, je odvisna od namena, oblikovanja in oglaševalskih ciljev spletne strani. Marketinške pasice so poslovna orodja, ki se morajo natančno ujemati s celotno strategijo spletnega mesta in ne biti le naključno izbrana in postavljena. Celoten videz in občutek spletne strani s marketinško pasico morata biti prijetna za oko, hkrati pa pritegniti pozornost obiskovalca, ne da bi bila moteča motnja.
Tradicionalne marketinške pasice prikazujejo bodisi statično sliko ali besedilo brez zvoka. Te pasice so običajno na voljo v petih oblikah: polna pasica, polovica pasice, kvadrat, gumb in nebotičnik. Večina pasic je na voljo v standardnih velikostih slikovnih pik, kar oblikovalcem olajša strateško načrtovanje umestitev oglasov po vsebini spletnega mesta. Te pasice je običajno najlažje vključiti v zasnovo spletnega mesta, so manj moteče in se običajno hitro naložijo.
Obogatene medijske pasice izboljšajo izkušnjo gledalcev z animacijo, zvokom ali videom. Čeprav te pasice prispevajo k uporabniški izkušnji, če uporabnika zanima, kaj se trži, jih obiskovalci običajno ne želijo, če vsebujejo ponavljajoče se animacije, zvoke, ki se začnejo, ko se stran naloži, ali videoposnetke, ki se začnejo brez ročne aktivacije. Prekomerna uporaba obogatenih medijskih pasic na spletni strani lahko povzroči povečano stopnjo obiskov ene strani in stran se lahko naloži prepočasno, zaradi česar je manj funkcionalna za končnega uporabnika.
Izbira vrste marketinške pasice za uporabo je v veliki meri odvisna od zasnove spletne strani in namena spletne strani. Marketinške pasice bi morale pritegniti pozornost uporabnika, vendar ne smejo preveč odvračati pozornosti od vsebine spletne strani. Na primer, če gledalec poskuša prebrati vsebino spletnega mesta z utripajočo animirano grafično pasico v stranski vrstici, se lahko hitro razjezi in odide poiskati informacije ali izdelek drugje. Upoštevati je treba tudi namen spletnega mesta, saj lahko informativno spletno mesto brez grafike izkoristi učinke obogatenih medijev, kot so oglasi, ki prikazujejo sorodne videoposnetke.
Marketinške pasice so na splošno najbolj uporabne, če so nameščene »nad robom« na spletni strani ali v prostoru, ki je sprva viden končnemu uporabniku pred pomikanjem. To obiskovalcem omogoča, da si jih hitro ogledajo ob prvem pristanku na strani. Če spletna stran že vsebuje bogato predstavnostno vsebino, je morda bolj koristno, če so prikazane tradicionalne pasice, tako da je manjša možnost, da pasice zamujajo nalaganje strani.
SmartAsset.