Spremljanje blagovnih znamk je pomemben del lastništva blagovnih znamk in obstajata dve glavni metodi spremljanja. Prvič, lastnik blagovne znamke bi moral paziti na nove prijave blagovnih znamk, da bi ugotovil, ali je katera od prijavljenih znamk tako podobna izvirniku, da bi lahko bila zmedena. Drugič, lastnik blagovne znamke bi moral spremljati spletno uporabo znamke, tako pri registracijah domenskih imen kot pri sponzoriranem oglaševanju. Spremljanje se lahko izvaja individualno, prek komercialnega zastopnika ali prek odvetniške pisarne.
Blagovne znamke so v različnih državah registrirane različno in vsaka država s sistemom registracije blagovnih znamk ima drugačen način pregledovanja novih blagovnih znamk in objavljanja prijav. V Združenih državah Amerike je za pregledovanje in dodeljevanje blagovnih znamk zadolžen Urad za patente in blagovne znamke (PTO). PTO redno objavlja register, imenovan Glasnik, novih aplikacij, ki jih je mogoče javno iskati. Pomemben del spremljanja blagovnih znamk ZDA je pregled vsakega Gazette za aplikacije, ki so dovolj podobne spremljani blagovni znamki, da bi lahko prišlo do kršitve ali zmede.
Lastnik blagovne znamke, ki opazi morebitno navzkrižje s prijavljeno blagovno znamko, lahko vloži pritožbo in zahteva preklic nove znamke, preden je sploh dodeljena. Seveda lahko preučevanje vsakega glasila, ugotavljanje, ali je prijava verjetno problematična, in priprava pravnega izpodbijanja zahteva veliko časa in sredstev. Številne odvetniške pisarne in druge komercialne agencije za zaščito blagovnih znamk lastnikom blagovnih znamk ponujajo storitve spremljanja blagovnih znamk, ki vključujejo spremljanje aplikacij ne le v ZDA, ampak po vsem svetu. Za večje blagovne znamke s pomembno prepoznavnostjo blagovne znamke je bistvenega pomena spremljanje mednarodnih prijav glede morebitnih konfliktov.
Lastniki blagovnih znamk morajo razumeti tudi, kako se njihove blagovne znamke uporabljajo na spletu. Internet je postal eno prvih mest, kjer potrošniki iščejo informacije o izdelkih in storitvah. Spremljanje uporabe blagovne znamke na spletu – s strani konkurentov, recenzentov, kibernetskih kriminalcev ali drugih – je bistven del spremljanja blagovnih znamk.
Obstaja več komponent uspešne sheme spletnega spremljanja. Najprej bi moral lastnik razmisliti, ali in kako drugi uporabljajo blagovno znamko pri oglaševanju s sponzoriranimi ključnimi besedami. Oglaševanje s ključnimi besedami vpliva na to, kako iskalniki prikazujejo povezave in sponzorirane zadetke. Če konkurent kupi blagovno znamko drugega podjetja kot ključno besedo, se lahko potrošnik, ki išče blagovno znamko, dejansko preusmeri na spletno mesto konkurenta. Lastniki blagovnih znamk, ki spremljajo uporabo in prodajo svojih blagovnih znamk kot iskalnih izrazov, lahko pogosto končajo ali zmanjšajo to prakso.
Druga pomembna tehnika je spremljanje registracij domenskih imen. Registracija blagovne znamke nekoga drugega kot imena domene – na primer notmybrand.com – je znana kot »cybersquatting«. Cybersquatting, tako kot oglaševanje s ključnimi besedami, lahko odvrne potrošnike stran od izdelkov lastnika blagovne znamke. Prav tako lahko škoduje podobi lastnika blagovne znamke, če je spletno mesto, za katerega se zdi, da pripada lastniku blagovne znamke, zasipano z oglasi, vsebuje neprimerno vsebino ali distribuira viruse ali zlonamerno programsko opremo.
Spremljanje registracij novih domen je težje kot spremljanje prijav za blagovne znamke, saj ni centraliziranega klirinškega centra za registracijo domen. Domene registrirajo in prekličejo vsak dan na stotine različnih registrarjev domen. Lastniki blagovnih znamk lahko kupijo različne programe, ki jim pomagajo spremljati, kako se njihove blagovne znamke uporabljajo na spletu. Preprosto iskanje po internetu lahko pomaga tudi pri odkrivanju zlorab.
Večina odvetniških pisarn in komercialnih storitev, ki ponujajo spremljanje uporabe blagovnih znamk, ponuja tudi spletno spremljanje. Odvisno od vrednosti blagovne znamke in števila blagovnih znamk, ki jih ima lastnik, se lahko splača prenos nadzora tretji osebi. Ne glede na potek spremljanja blagovnih znamk je bistveno, da je spremljanje proaktivno, pravočasno in celovito.