Podjetja potrebujejo informacije o trgu in okoliškem poslovnem okolju, da ohranijo uspeh. Na voljo so različne metode tržne analize, da lahko podjetja zberejo potrebne informacije za zunanje dejavnike. Običajne možnosti tržne analize vključujejo ankete, fokusne skupine, opazovanje, terenske poskuse ali druge metode. Ne glede na uporabljeni pristop bi morale metode tržne analize zagotoviti dragocene informacije, ki jih podjetje prej ni imelo. Zbrani podatki naj bi podjetju omogočili tudi izboljšanje poslovanja in močnejše od konkurentov.
Ankete so med najpogostejšimi orodji tržne analize. Podjetja lahko pošiljajo poštna sporočila in e-pošto ali uporabljajo telefonske ankete za zbiranje podatkov o potrošnikih. Informacije iz ankete običajno zagotavljajo informacije o željah, dojemanju in željah potrošnikov. Novi izdelki, kakovost izdelkov ali linije izdelkov so pogosto posledica teh informacij. Te raziskave lahko razkrijejo tudi informacije o drugih kupljenih izdelkih.
Fokusne skupine so v primerjavi s standardnimi anketami nekoliko bolj osebne. Podjetja pogosto izberejo nekaj posameznikov, da pridejo in razpravljajo ali preizkusijo nov izdelek. Informacije tukaj omogočajo podjetju, da pregleda povratne informacije potrošnikov in zastavi vprašanja udeležencem fokusne skupine. Čeprav so fokusne skupine nekoliko dražje od anket, lahko te metode tržne analize pridobijo več informacij. Pomanjkljivost fokusnih skupin je lahko notranja pristranskost vsakega posameznika v skupini.
Opazovanje je lahko ena najlažjih metod analize trga. V bistvu notranji deležniki preprosto pogledajo po trgu in poslovnem okolju, kaj počnejo druga podjetja. Pregled konkurentov in drugih uspešnih izdelkov lahko podjetju pomaga določiti prihodnost trga. Pomanjkljivost te metode je nezmožnost uporabe kvantitativne analize v procesu analize. Opazovanje morda tudi ne določi notranjega dobička, ki ga konkurent zasluži s svojimi izdelki.
Terenski preizkusi običajno predstavljajo eno najdražjih metod tržne analize, ki je na voljo podjetju. Podjetje lahko ustvari majhno skupino izdelkov in jih preizkusi na izbranih trgih v večji regiji. Informacije iz vsakega testnega trga omogočajo podjetju, da oceni, kako se odzovejo splošni potrošniki, skupaj s kakršnimi koli povezanimi trženjskimi ali drugimi programi, povezanimi z izdelkom. Če je uspešna, lahko analiza trga pomaga podjetju dokončati uvedbo v smislu vse države. Ker ima podjetje že vzpostavljen delni sistem za distribucijo blaga, je popolno uvedbo običajno lažje obdelati po preizkusu na terenu.
SmartAsset.