Z ocenjenimi 20 milijardami posameznih spletnih strani, ki rastejo, je enostavno opaziti takojšnjo potrebo po še več elektronskih flotsamih in jetsamih, ki plavajo po internetu. Navsezadnje se internet ne bo pisal sam, kljub zgodnji obljubi Googlovega skrivnega programa »Ten Thousand Monkeys With Laptops«. Za pisce je zaradi obsežnosti in popolnega pomanjkanja samouredniškega moxie, ki ga najdemo na internetu, idealno platno za kratke, informativne članke, napisane za splošno in pogosto mednarodno občinstvo. Poizvedujoči ljudje res želijo vedeti, kdaj so Nemci napadli Pearl Harbor ali kdo je res dal »ovna« v »ram-a-lama ding dong«. Pojdi, povej jim.
Pisanje za splet zahteva nekaj preoblikovanja tradicionalnih novinarskih stilov pisanja. Številni uporabniki interneta želijo zbrati najbolj pomembna dejstva v najkrajšem možnem času, kar pomeni, da pisatelj teh dejstev ne bi smel imeti za talca do zadnjega odstavka. Kadar koli je mogoče, bi moral spletni pisec v prvem odstavku zagotoviti vsaj nekaj drobcev dejanskih informacij, da bi zadovoljil male skimmerje.
Sledi pospešen tečaj o tem, kako ustvariti učinkovito vsebino za internetna spletna mesta, vključno z nadležnimi in nepotrebnimi opomniki o pogostih slovničnih napakah in skladenjskih klepetalnicah. uživaj.
Seznami in tabele
Uporaba seznamov in tabel je zelo priporočljiva, če olajšajo prebavo vsebine.
Prekomerna uporaba seznamov/tabel lahko oteži ustvarjanje bolj zapletenih točk.
Poskrbite, da bo vaša vsebina najbolje predstavljena s seznamom/tabelo, preden jih uporabite.
Izperite.
Ponovite.
Seznami in zaporedne točke so najbolj učinkoviti, če je članek dejansko povezan s seznamom. Seznam sestavin, vključno s količinami in načini priprave, bi bil zelo koristen na začetku članka o kuhanju. Seznam delov, orodij in potrebščin, potrebnih za dokončanje projekta izboljšave doma, bi bil koristen tudi v članku z navodili. Če je seznam sestavin sestavljen samo iz rezine kruha, opekača kruha in električne energije, bi bilo morda lažje vključiti te elemente v telo odstavkov, morda s krepkimi ali ležečimi črkami za poudarek: Kruh položite v opekač kruha , nato poiščite gasilni aparat.
Slovnična oseba
Doslednost osebnosti in glasu je pomemben dejavnik pri spletnem pisanju. Če ste v dvomih o tem, kateri glas in oseba sta primerna za vsebino določenega spletnega mesta, bi moral pisec to spletno mesto natančno preučiti ali se posvetovati z lastnikom ali urednikom spletnega mesta. Uporaba glasu prve osebe »jaz« se lahko na informativnem spletnem mestu zdi preveč osebna ali neformalna, medtem ko uporaba manj osebnega glasu tretje osebe »on, ona, to« morda ne zveni dovolj intimno za spletno mesto za pregled. Uporaba poveljujočega glasu druge osebe »Implied You« je na splošno idealna za članke z navodili, toda nekega od teh dni boste morda dosegli prelomno točko vseh teh naročil in kje boste potem?
Glas prve osebe najbolje deluje, ko mora pisatelj v delo vnesti svoje občutke, izkušnje ali mnenja, da bi dosegel bralce: »Osebno nisem razumel, da igra Don Knotts kot James Bond, vendar sem vseeno užival akcijske sekvence in vsekakor bi vsakomur priporočil 3-D izkušnjo.” ali “Mislil sem, da bo gradnja termonuklearnega reaktorja v moji kleti razburljiv projekt ob koncu tedna, vendar sem se žal zmotil.”
Uporaba prve osebe se sme uporabljati le, če pisčeva osebna identiteta in poverilnice dodajo celotnemu obsegu članka.
Glas druge osebe, ne glede na to, ali uporablja implicitno »vi« ali dejansko vi, najbolje deluje z navodili in drugimi predstavitvenimi članki. Za imperativnimi stavki se pogosto skriva avtorjev lastni glas izkušenj: »Vedno si ne pozabite posodobiti svoje oporoke in izpolniti kartico darovalca organov, preden se premaknete na naslednji korak.« ali »Drži lestev mirno, ko bo oblast prevzel bolj usposobljen strokovnjak.« Glas druge osebe je sprejemljiv za nekatere vrste pisanja vsebine, vendar še vedno velja za preveč neformalnega za večino informativnih spletnih mest.
Večina uradnih vsebin spletnega mesta je napisana v tretji osebi, kar piscu omogoča, da se distancira od dela. Pomembno je, da spletni pisatelj ostane dosleden z glasom tretje osebe v celotnem informativnem prispevku, saj bi bralec zlahka postal zmeden, ko bi na prizorišče brez opozorila zablodil potepuški »ti« ali »jaz«. Pisatelj lahko še vedno uporablja neposreden citat v prvi osebi, vendar mora preostali del članka ostati dosleden. Enciklopedijski ali akademski članki, napisani za informativna spletna mesta, skoraj vedno uporabljajo glas tretje osebe, saj se pisčeva lastna skrbno pretehtana mnenja in misli na to temo le redko dvignejo na raven počepa.
Oblikovanje
Občasna uporaba krepkega, ležečega ali podčrtanega je dobrodošla, pretirana pa je zelo nepriporočljiva. Poudarjanje določenih ključnih besednih zvez ali besed je koristno, vendar prepogosta uporaba te tehnike zmanjša učinkovitost in naredi vsebino na splošno neprivlačno. PISANJE Z VELIKIMI VELIKIMI TIPAMI NI NIKOLI PRIMERNO.
Nekatera spletna mesta z vsebino ponujajo pisčev vmesnik ali pogovorno okno, ki samodejno poskrbi za večino osnovnega oblikovanja HTML ali vsaj omogoča piscu, da označi določene besede za krepko, ležeče ali podčrtano, ne da bi se zatekel k dejanskemu kodiranju. Vendar samo zato, ker spletno mesto olajša nekaj narediti, ne pomeni nujno, da bi morali brezsramno izkoristiti privilegij. Najboljši način za presojo potrebe po posebnem oblikovanju je, da stavek preberete na glas in vidite, kako bi ga povedali v javnosti. Ali morate poudariti besedo? Bi bilo to odveč ali preprosto moteče?
Občinstvo
Spletni bralci lahko prihajajo od koder koli na svetu. Zaradi tega se je na splošno dobro izogniti pokrajinskemu slengu ali govoru, ki se nekaterim gledalcem morda ne bo zdel znan ali ga je enostavno prevesti. Z drugimi besedami, izogibajte se, da bi bralcem dali celotno kroglo voska, ko bi različica Reader’s Digest prav tako zlahka zapolnila račun. To se lahko izkaže za večji izziv pri spletnem pisanju, kot bi morda sumili, saj smo mnogi od nas le malo več kot pisalni stroji, polnjeni z idiomi, slengom, pogovornimi besedami, neologizmi, klišeji in žargonom.
Spletno pisanje za splošno in/ali mednarodno občinstvo ne pomeni pisanja na poenostavljeno ali pedantno raven, vendar pomeni predpostavko, da vsaj del vašega potencialnega bralca ne bo v celoti izkoristil vašega tehničnega ali literarnega govora. Nekatere izraze ali kulturne reference bo morda treba pojasniti v kontekstu ali jih prepisati, da se izognemo nepotrebni zmedi. Spletni pisec lahko domneva, da ima bralec nekaj osnovnega poznavanja obravnavane teme, vendar nikoli ne sme domnevati, da bo glavni govornik na naslednji konvenciji.
Številke
Številke od 1 do 9 je treba zapisati z besedami. Deset (10) je mogoče zapisati številčno ali z besedami, številke enajst in več pa številčno. Razen če je to potrebno ali pisanje pravnega dokumenta, se je treba izogibati zapisovanju številke z besedami, ki ji sledi številčna oblika. Številke v tisočih in več, kot sta 3000 in 2000000, bi morale uporabljati vejice, da bi bile bolj berljive.
Različna spletna mesta imajo lahko različne ideje o pravilnem oblikovanju številk, še posebej tiste višje številke, ki so bile zasnovane posebej za mletje možganov. Okrajšave, kot sta M za »Milijon« ali B za »Billion«, so morda sprejemljive v nekaterih stavkih, kot je »Vlada ZDA je danes objavila načrt pomoči v višini 700 milijard dolarjev za posojilne institucije«. Ostali, ki se ne ukvarjamo redno z M-ji ali B-ji, bi morali upoštevati standardna pravila številčnega sodelovanja, kadar koli je to mogoče. Posamezni spletni skrbniki in spletni uredniki bi morali pisce obvestiti o vseh izjemah od pravila.
Parenteze
Na splošno se je treba izogibati oklepajem (tiste majhne poševne črte, ki zajemajo kratke fraze). Če kakšen del vsebine ni pomemben, ga izpustite (iz dokumenta), če pa je pomemben, potem si zasluži svoj stavek (in ne zasluži, da ga postavite v oklepaje). Obstaja nekaj primerov, v katerih je lahko misel v oklepaju učinkovita, vendar je to na splošno omejeno na neformalno pisanje prve osebe. Recenzent, na primer, bo morda želel podati osebno opažanje, ki kvalificira mnenje: »Sam sem imel nekaj težav s ChopBot3000 (po poklicu sem poklicni kuhar), vendar vidim, kje bi lahko drugi zmotili kontrolni gumbi .”
Številne misli v oklepajih je mogoče namesto z oklepaji izločiti z vejicami, kar je res radikalen slovnični koncept, vendar ga je treba v uradnem spletnem pisanju še vedno uporabljati zmerno. Kumulativni učinek prevelikega števila misli v oklepaju je neprijeten občutek, da delujeta dva različna pisca – eden daje bralcu neokrnjeno resnico (umni misel) in drugi, ki se ne more upreti spodkopavanju njegove integritete s hudomušnimi komentarji (čakajte, on je zdaj govori o meni). Razen če je spletni pisatelj dobil dovoljenje za neformalno pisanje, je treba misli v oklepajih zmanjšati ali odpraviti.
Narekovaji
Narekovaje je treba uporabiti za označevanje vsebine, ki jo je mogoče pripisati nekomu drugemu, ali za poudarjanje določene besede, ki se uporablja za opredelitev nečesa. Narekovajev ne smete nikoli uporabljati, da bi se “oddaljili” od neke vsebine ali “poudarili” “nekaj”. Te so znane kot »apostrofi zelenih trgovcev«, ki jih navdihujejo napise, ki povzročajo zmešnjavo, napisani na mesarskem papirju, ki glasno oznanjajo »Jabolka«, »Pomaranče« in »Na pomoč! Kot talca me drži zelenjavni trgovec, obseden z apostrofom.«
Učinek toliko nepotrebnih apostrofov na revne, revne bralce je vizualna preobremenjenost. Če je pomen določene besede v kontekstu povsem jasen in se uporablja na enostaven način, narekovaji niso potrebni. Le če se za določeno besedo ali besedno zvezo skriva kakšen ironičen ali neskladen pomen, bi pisatelj sploh lahko razmislil o uporabi dvojnih narekovajev: »Samo »poroko« bi lahko opisali le kot katastrofalni kaos srečanja na zadnjem sedežu Tragedymobila iz leta 1974.« V tej posebni situaciji uporaba citatov kaže na ironično uporabo besede. Ob prepogosti uporabi tovrstni citati ponavadi vtaknejo pisateljev osebni glas v nekaj, česar mu v resnici ni treba komentirati z literarne strani.
Črkovanje
Črkovalne napake so naše moteče in lahko otežijo razumevanje vaše vsebine. Osnovne napake tudi implicitno kažejo, da vam ni mar za to, kaj pišete, zakaj bi torej bili bralci? Pravopisne napake Homynym so naše morda najhujše, ker kažejo na zelo soforomorno popravljanje.
Poskusimo še enkrat, kajne? Pravopisne napake takoj spremenijo kakovostno pisanje v pisanje, ki si resnično želi biti dobro, a si ne more pomagati. Morda je najboljša oblika preprečevanja pravopisnih napak nov pogled drugega para oči, še posebej, če te oči pripadajo vaši stari učiteljici slovnice, sestri Mary Redpen. Razen tega naj bi uporaba programa za preverjanje črkovanja pomagala izločiti očitno žito iz plev, vendar se za popolno natančnost ne zanašajte na noben program za preverjanje črkovanja. Konec koncev je bil ta stavek gauda.
Brezčasnost
Članki, napisani za splet, morajo imeti določeno brezčasno kakovost, nekje med Dickom Clarkom in gravelom. To pomeni, da bi se moral pisatelj izogibati opisom, ki takoj datirajo delo, kot so znanstveniki odkrili pred nekaj meseci … ali pa bi morali do tega časa naslednje leto vsi voziti svoje vesoljske ladje na delo …. Upoštevajte to fenomen popularne znanosti. Teme so lahko začasne narave, kot je razprava o letošnjih najbolj trendovskih padcih slavnih, vendar bi morale biti še vedno pomembne nekaj let v prihodnosti.
Brezčasnost je lahko nedosegljiv cilj, ko pišete o trenutnih trendih ali temah pop kulture, vendar je alternativa lastnikom spletnih mest, da porabijo nenormalno veliko časa za posodabljanje svoje vsebine ali tvegajo, da bodo videti zastareli ali zaostali. V idealnem primeru bi moral biti spletni članek, napisan z mislijo na brezčasnost, še vedno uporaben vsaj pet let po tem, ko je bil prvotno sestavljen. Upoštevajte to fenomen Twinkies.
Primeri
Primere je treba uporabiti za poudarjanje ali poudarjanje ideje, ne pa kot nadomestek za dejansko definicijo. To pomeni, da bi moral spletni pisatelj uporabiti prvih nekaj stavkov odstavka, da dejansko definira ali oriše koncept, preden vključi seznam primerov za pranje perila. Na primer, spletni članek o različnih vrstah avtomobilov se ne bi smel brati kot katalog razstavnih prostorov. V enem odstavku bi lahko omenjali ekonomične avtomobile, ki imajo večjo kilometrino plina ali so cenovno ugodnejši za prve kupce. Pisatelj ima še preostanek odstavka, da omeni Gremline, Yugo, Pacerje in Trabante. Najprej definirajte, nato pa bralca seznanite s smiselnimi primeri.
Kratice
Priznajmo si, živimo v svetu, polnem akronimov. FBI in CIA te kratice redno poročata ASPCA in ASCAP, čeprav FCC ne bi imela nič proti, da bi ABC, CBS in NBC povedala, kaj PETA in NASCAR res mislita o NFL in ATF. V redu, zaradi tega boli možgani. Uporaba akronimov pri spletnem pisanju je skoraj povsem neizogibna, zato se ji nikakor ne izogibajte. Vendar ne pozabite uporabiti polnega imena organizacije ali besedne zveze kot prvo referenco, nato pa v oklepaju vključite akronim.
Spletni članek bi lahko na primer vključeval stavek o nepreverjenih pooblastilih Uprave za varnost v prometu ali TSA. Od te točke naprej se lahko pisatelj varno sklicuje na organizacijo z njeno akronimom TSA. Bistveno je, da kratico definirate ob prvem sklicevanju, sicer lahko bralci črkam začnejo pripisovati svoje pomene in lahko pride do veselja. Ne škodi, če zaradi jasnosti popestrite članek z kraticami s polnim imenom, še posebej, če začnejo vse kratice zveneti enako. DOE (oddelek za energijo) in DOEd (oddelek za izobraževanje) se v resničnem življenju redko križata, vendar bi se zlahka združila, če bi kratice pustile divje.
Tehnični pogoji
Včasih ni boljše besede za izum ali doo-hickey kot whatchamacallit. V spletnem pisanju je sprejemljivo uporabljati tehnične izraze, kadar koli situacija zahteva tako natančnost. Članek, napisan za spletno stran, usmerjeno v fiziko, bo vključeval besede, kot so tahioni ali kvarki, in mi navadni ljudje lahko naredimo dragoceno malo glede tega. Če pa članek, napisan za širše občinstvo, vsebuje številne tehnične izraze, bo pisec morda želel vključiti kratko definicijo takoj po prvi uporabi izraza ali zagotoviti nekakšen glosar v obliki seznama.
Izbira besed
Ni razloga, da bi se razkazovali s pretirano zgovornimi besedami. Sesquipedialisti so pogosto ostri, pedantni in odveč. So pa odlični plesalci in uživajo v obdelavi lesa. Pisati za splet ne pomeni zamolčati informativni članek na raven branja v tretjem razredu, vendar pomeni, da ne pozabite na to demografsko kategorijo osemletnikov. Internet vsebuje na milijone informacij, ki čakajo, da se jih spotaknemo, vendar bralcem ne bi smelo iskati pomena zapletenega spletnega članka o … no … internetu.
Pravilna izbira besed je bolj povezana z usklajevanjem članka z idealno bralstvo kot s prepisovanjem ali zavarovanjem. Na primer, ko sestavljate članek posebej za medicinsko skupnost, bi bilo povsem sprejemljivo uporabiti ustrezno medicinsko ime za bolezen ali postopek. Ko sestavljate isti članek za splošno občinstvo, pa lahko akutna napihnjenost s hudim rinitisom preprosto postane hud prehlad z izcedek iz nosu. Ko izbirate besede, pišite na ravni osebe, ki bi redno obiskovala tovrstno spletno mesto.
Napeto
Napetost članka, ne glede na to, ali je v aktivnem ali pasivnem glasu, ga lahko pri bralcih naredi ali razbije. Spletno pisanje je najbolj učinkovito z aktivnim glasom, čeprav se mnogi začetniki pisci zatekajo k pasivnemu pisanju, da bi zvenili bolj avtoritativno ali akademsko. Ali bi raje vrgel hitro žogo naravnost v cev ali pa bi te udarila vržena žogica? Pasivno pisanje je Bean City, zato se učinkoviti spletni pisci naučijo, kako ohraniti vsaj 80 % vsebine svojega članka v aktivnem glasu.
Aktivno glasovno pisanje pomeni ohranjanje subjekta stavka kot osebe, ideje ali stvari, ki poganja stavke naprej. Vsake toliko časa boksarju morda v pasivnem smislu odvzamejo naslov, vendar bi aktiven stavek nakazal, da je Svetovna boksarska zveza težkokategorniku odvzela naslov zaradi kršitve pravil. Bralci lahko prenašajo določeno količino pasivnega pisanja v članku, vendar se na splošno bolje odzovejo na članek, ki ostane osredotočen in z aktivnim glasom.
Dolžina stavka
Spletni uporabniki običajno cenijo kratke, jasne in jedrnate stavke, ki obravnavajo njihova poizvedovanja ali vprašanja, ne da bi pri tem nadaljevali s predolgo nadaljnjimi stavki in zajemajo nepovezane ali odvečne informacije. Dolgim stavkom je običajno težko slediti in lahko mejijo tudi na dolgočasne, zaradi česar bo bralec verjetno odšel stran s spletnega mesta, tako da klikne gumb za nazaj v brskalniku, obišče enega od njegovih zaznamkov ali v celoti konča internetno sejo. Pišite učinkovito, a jedrnato.
Eden od načinov, kako ugotoviti, ali je stavek presegel svojo naravno točko stika, je dihanje, medtem ko ga berete sami. Na neki točki v zgodovini tega stavka boste želeli znova izdihniti ali vsaj omedleti in pristati z obrazom na tipkovnicidddddddddddd. Dober stavek za namene spletnega pisanja naj traja le toliko časa, dokler bralec lahko diha. Tudi če gre za sijajno sestavljen stavek, poln surove vitalnosti in poln samozavesti mojstra na vrhuncu svojih ustvarjalnih moči, pride čas, ko bo bralec začel sovražiti vašo samozavestno, prepisljivo črevo.
Dolžina odstavka
Internetne spletne strani so paša za oči in um, in če je ta pogostitev videti še posebej napihnjena ali gosta, se bodo mnogi bralci odvrnili od bolj prebavljive hrane. Odstavki v spletnem pisanju naj bodo le redko daljši od 4-5 stavkov in morajo biti omejeni na eno glavno idejo ali element, kadar je to mogoče. Odstavki enega ali dveh stavkov v resnici niso odstavki – bolj so kot pretresljive majhne misli ali naštete točke. Izogibajte se jim, razen če jih lahko oblikujete v dejanske točke ali posamezne korake v članku z navodili ali drugem vodniku z navodili po korakih.
Težava z dolgimi odstavki, ki vsebujejo vsaj 7-8 stavkov, je v naravi branja večine internetnih vsebin s standardnega računalniškega monitorja. Debeli odstavki so delo Hudiča, če z “Hudičem” mislite na zlobno industrijo stekla za branje. Mnogim uporabnikom spleta je lahko zelo težko prebrati sveženj besed na drugem sveženju besed brez presledka, ki bi razbremenil pritisk. Če ene same misli ali elementa ni mogoče dokončati v odstavku 4–5 stavkov, je morda čas, da prelomite prehodno besedno zvezo, kot je Dodatno,, Poleg tega, Tudi, ali stara pripravljenost, Ampak to ni vsi ljudje..
Dolžina članka
Podobno kot dolžina stavka in odstavka, tudi celotna dolžina članka ne bi smela biti na in na in (kot je ta). Če vsebina ni povsem privlačna (kot je ta), boste po kratkem času izgubili pozornost bralca.