Tržno okolje je izraz, ki se uporablja za skupno prepoznavanje vseh elementov, ki imajo določen vpliv na dejansko delovanje trga. To vključuje dogodke in dejavnike, ki se pojavijo v okviru samega trga, in tudi vse elemente, ki temeljijo zunaj trga. Ideja opredelitve tržnega okolja je razumeti, katere sile izvajajo določen vpliv na trgu, in razumeti, zakaj in kako se trg na te sile na določene načine odziva.
Pri razumevanju tržnega okolja je pomembno upoštevati različne dejavnike, ki oblikujejo dejansko gibanje trga. Običajno so ti dejavniki po vrsti in naravi opredeljeni kot mikrookolje ali makrookolje. Ob upoštevanju vsakega dejavnika po vrsti postopek zahteva tudi razumevanje, kako vsi dejavniki delujejo v tandemu, da ustvarijo končni učinek na trgu.
Mikrookoljski vidiki tržnega okolja se običajno osredotočajo na notranje elemente, povezane s podjetji in njihovim delovanjem na trgu. Dejavniki, kot so struktura in organizacija podjetja, porazdelitev virov v operaciji ter celo politike in postopki, ki urejajo interakcijo med lastniki, menedžerji in zaposlenimi, so obravnavani kot del te ocene. Skupaj z značilnostmi in vsakodnevno povezanimi z dnevnimi operativnimi procesi podjetja bodo imeli vlogo dejavniki, kot so delovni odnosi s partnerji prodajalcev, primerjave s konkurenti ter percepcija splošne javnosti o podjetju in njegovih izdelkih. trenutno stanje tržnega okolja.
Poleg dejavnikov mikrookolja, ki jih je treba upoštevati, obstajajo tudi dejavniki, ki so razvrščeni kot makrookolje. Tukaj je poudarek na vprašanjih, kot so politična klima, v kateri se izdelki proizvajajo in ponujajo v prodajo, vladna zakonodaja, ki vpliva na to, kako se blago proizvaja in prodaja, in celo vpliv trenutnih gospodarskih razmer na sposobnost podjetja, da ostane. konkurenčno. Koncept makrookoljskega dejavnika je povezan tudi s stopnjo zaupanja potrošnikov, ki jo izdelki uživajo, in kako se to zaupanje prevede v prodajo.
Razumevanje tržnega okolja, ki se nanaša na dano podjetje, zahteva ne le prepoznavanje vseh znanih dejavnikov, ampak tudi občutek, kako se ti dejavniki združujejo, da bi ustvarili okolje, v katerem mora podjetje delovati. Če imamo predstavo o tem, kako se vsi znani dejavniki združijo pri ustvarjanju današnje poslovne klime, je lažje razmisliti o možnostih za različna tržna gibanja v prihodnosti, ki temeljijo na oseki in oseki vpliva različnih elementov. Z natančno oceno današnjega tržnega okolja in uporabo teh informacij za projekcijo, kam bo trg šel jutri, lahko podjetje spremeni postopke, ravni proizvodnje ali celo tržne strategije, da se sooči s temi prihodnjimi izzivi in na koncu še naprej ustvarja sprejemljiva raven prihodka.
SmartAsset.