Logotip podjetja in celostna identiteta sta dva povezana, a nekoliko različna koncepta. Logotip podjetja je vizualni identifikacijski znak, ki je povezan s podjetjem in se uporablja za promocijo ali trženje podjetja, medtem ko je celostna identiteta osebnost ali identiteta podjetja. Celostna identiteta organizacije se projicira tudi skozi njene blagovne znamke in blagovno znamko. Celostna identiteta je tista, ki ločuje organizacijo od drugih podobnih organizacij, ki imajo lahko enake ali sorodne cilje.
Logotip podjetja je povezan z blagovno znamko podjetja in tistim, ki si ga ogledujejo, hitro daje vtis o kakovosti in standardih podjetja. Logotip podjetja je le eden od vidikov blagovne znamke podjetja. Poleg logotipa so tudi druge komponente celostne podobe organizacije ime blagovne znamke in barve blagovne znamke.
Ilustracijo logotipa podjetja in celostne podobe si lahko ogledate v naslednjem primeru. Recimo, da je ime podjetja, ki izdeluje torbice, AB; to je le en vidik njene korporativne podobe. Način pisanja AB in kateri koli drug dizajn, ki se uporablja za trženje ali projektiranje imena podjetja AB, je logotip podjetja. AB bi lahko na primer napisali z elegantno kurzivno pisavo s podobo ženske silhuete, ki v ozadju drži torbico. To bi lahko sprejeli kot logotip podjetja.
Podjetje bi lahko sprejelo modro in zeleno kot barvi svoje blagovne znamke, ti dve barvi pa se bosta odražali v logotipu podjetja, pisemski glavi, vizitkah in promocijskih artiklih. S časom in zadostno promocijo svoje blagovne znamke s strani podjetja z oglaševanjem bodo ljudje prepoznali blagovno znamko. Javnost bo podjetje začela povezovati s silhueto ženske, ki drži torbico v modri in zeleni barvi, in črkami AB, ki so napisane s kurzivom nad žensko podobo.
Druga stvar, ki bo služila kot sestavni del blagovne znamke podjetja, vključuje kot, ki ga podjetje uporablja za trženje. Če se podjetje odloči, da svoje torbice trži kot zelo drage, namenjene samo ljudem določenega razreda, bo to postalo del njegove blagovne znamke. Če se odloči, da bo svoje torbice tržil kot cenovno dostopne, trpežne in namenjene vsem, bo to postalo del njegove blagovne znamke. Tako bo logotip podjetja ljudi takoj spomnil, da je torbica za ljudi določenega razreda.
Koncept, ki ga oblikuje trženje, postane identiteta ali filozofija podjetja. Recimo, da so torbice AB izključno ročno izdelane in stanejo več, kot si marsikdo lahko privošči. Tudi, če AB izdela le omejeno število torbic v enem letu in ima dolg čakalni seznam, to ustvarja nedvomno identiteto ekskluzivnosti in visokega razreda. Logotip podjetja z žensko silhueto, ki jo vidimo kjer koli, bo povezan z njeno korporativno podobo ekskluzivnosti. Tako se prepletata logotip podjetja in celostna identiteta.
SmartAsset.