Sredstva, ki jih podjetje uporablja za pomoč posameznikom in drugim podjetjem pri identifikaciji svojih izdelkov, se imenuje lastnost blagovne znamke. Lastnost blagovne znamke in oglaševanje sta povezana, ker mnoga podjetja uporabljajo slednje za krepitev prvega. Oglaševanje lahko na primer vključuje franšizne oglase ali oglase, ki so specifični za izdelke ali trgovine. Ti oglasi pomagajo obveščati zunanje deležnike o blagovnih znamkah izdelkov podjetja. Lastnost blagovne znamke in oglaševanje imata tudi povezavo, ker podjetja pogosto uporabljajo ta dva elementa, da ustvarijo neločljivo vez z dojemanjem potrošnikov in podjetjem.
Dve najpogostejši strategiji lastniškega kapitala blagovne znamke, ki ju podjetje uporablja pri oglaševanju, sta razširitve blagovnih znamk in pristopi, ki temeljijo na potrošnikih. Razširitve blagovne znamke podjetju omogočajo, da lansira nove izdelke z uporabo trenutno uspešnih kanalov. Na primer, lastnost blagovne znamke in oglaševanje podjetju omogočata uporabo trenutnih oglasov za uvedbo novih izdelkov. V zvezi s tem imajo trenutni potrošniki, ki so zvesti podjetju, možnost nakupa novih izdelkov. Žal je podjetjem morda težko količinsko opredeliti razširitve blagovnih znamk, saj je oglaševanje pogosto kvalitativno orodje, ki ga uporabljajo podjetja.
Pravičnost blagovne znamke, ki temelji na potrošnikih, in oglaševalske tehnike se osredotočajo posebej na spreminjanje dojemanja potrošnikov. Na primer, slaba kakovost izdelkov ali storitev za stranke v preteklosti lahko povzročita slabo dojemanje potrošnikov. Oglaševanje pomaga podjetju izboljšati ozaveščenost potrošnikov o novih izdelkih, kakovosti izdelkov in izboljšanem delovanju. V bistvu mora podjetje s temi ukrepi povečati svojo zvestobo blagovni znamki. V primerjavi z lastniškimi dejavnostmi širitve blagovne znamke je podjetjem morda lažje slediti oglaševanju lastniškega kapitala blagovne znamke, ki temelji na potrošnikih.
Oglaševanje je običajen način, kako podjetja želijo izboljšati svoj tržni delež in čisti dobiček. V nekaterih primerih imata lastnost blagovne znamke in oglaševanje lahko posredno razmerje. Na primer, podjetje morda ne želi namerno uporabljati oglaševanja samo za krepitev lastniškega kapitala blagovne znamke. Namesto tega si podjetje prizadeva povečati dobiček, kar lahko včasih vodi do izboljšanja lastniškega kapitala blagovne znamke. Namen tukaj je, da strankam ne dovolite, da vidijo cilj podjetja številka ena za povečanje dobička.
Uspešna zvestoba blagovni znamki in povečan kapital blagovne znamke lahko povzročita zmanjšanje izdatkov za oglaševanje. Manj oglaševanja je potrebno, ker ima podjetje že močno bazo potrošnikov in zveste stranke. Ko se to zgodi, je oglaševanje bolj proces vzdrževanja kot dejavnost za pridobivanje novih strank. Pravzaprav lahko podjetje doseže močan kapital blagovne znamke prek od ust do ust, kar se seveda zgodi, ko podjetje prodaja kakovostno blago. Podjetje nato poveča svoj dobiček z nižjimi stroški in povečano prodajo z oglaševanjem od ust do ust.
SmartAsset.