Kreativne kratke hlače uporabljajo oblikovalske in oglaševalske agencije za vzpostavitev naročnikove vizije za umetniški projekt. Projekt običajno vpliva na razvoj blagovne znamke podjetja ali blagovne znamke enega od njegovih izdelkov ali storitev. Posledično obstaja odvisno razmerje med blagovno znamko in kreativnimi kratkimi hlačami, kjer brief poganja razvoj komponent blagovne znamke.
Blagovna znamka podjetja je verjetno njegovo najpomembnejše neopredmeteno premoženje. To je način, kako potrošniki ločijo izdelke podjetja od izdelkov konkurentov. Prepoznavnost blagovne znamke popelje izdelke podjetja iz področja generičnega v zavidljivo domeno zvestobe strank, ki temelji na ugledu in uveljavljenem standardu. Obstajajo številni sestavni deli blagovne znamke podjetja, vključno z imenom, logotipom in sloganom, ki se pogosto razvijejo v sodelovanju z notranjimi ali zunanjimi umetniškimi strokovnjaki, katerih naloga je prevzeti vizijo menedžmenta in jo kristalizirati v oprijemljive izraze v različnih oz. medijev.
Kreativne kratke hlače so orodja, ki jih uporabljajo umetniški strokovnjaki, ki strankam omogočajo, da natančno opredelijo svojo vizijo. Običajno gre za vrsto vprašanj, zasnovanih tako, da od stranke zahtevajo, da svoja pričakovanja izrazi. Kreativni brief daje umetniku smer, ki zagotavlja, da bo rezultat umetnikovega dela v skladu z razmišljanjem naročnika.
Razmerje med blagovno znamko in kreativnimi kratkimi hlačami je preprosto. Kreativne kratke hlače se običajno uporabljajo za razvoj vseh vidikov blagovne znamke. Uporaba kratkega dela zagotavlja raven doslednosti, ki presega umetniško variacijo. Ne glede na to, koliko umetnikov sčasoma dela na komponentah blagovne znamke, brief podjetju omogoča nadzor nad določenimi vidiki končnega rezultata. Na primer, poročilo običajno obvešča nedavno najetega kreativnega strokovnjaka o natančnih barvah, uporabljenih v logotipu podjetja, tako da se lahko na spletnem mestu izvede dosledna predstavitev.
Blagovna znamka in kreativne hlačke imajo vzajemno razmerje tudi v smislu strokovnosti. Boljša kot je kreativna naloga, večja je verjetnost, da bo stranka dobila vrhunsko delo. Ustvarjalni zapisi delujejo zelo podobno kot načrti za projekte, ki opredeljujejo vizijo in pričakovanja. Jasnejši zemljevid z boljšimi navodili vodi podjetje do cilja hitreje in z manj težav.
Obstaja veliko podjetij, zlasti malih podjetij, ki ne uporabljajo tovrstnih orodij za spodbujanje ustvarjalnega procesa. Zato razmerje med blagovno znamko in kreativnimi kratkimi hlačami ni absolutno. Vodstvo lahko naroči kakovostno delo na področju blagovne znamke na podlagi ustnih navodil in splošnih navodil. Lastnik podjetja pogosto ne more oblikovati vizije ali pa nima posebne vizije v mislih. V teh primerih ima umetnik širok prostor za razmišljanje, dokler se nekaj ne ujame s stranko.
SmartAsset.