Koeficient bruto marže, znan tudi kot GMR, je finančna formula, ki izračuna, koliko prihodkov od prodaje ostane po odbitku stroškov blaga (COGS) za vse prodane artikle. Preprosta formula razmerja bruto marže ima dva dela: Skupna prodaja – COGS = bruto dobiček; Bruto dobiček/skupna prodaja = GMR. To razmerje je pomembno, ker podjetjem daje vedeti, koliko prihodkov ustvarijo s prodajo izdelkov, da pokrijejo svoje prodajne in administrativne stroške. Računovodje to razmerje uporabljajo tudi med postopkom finančne analize, da ugotovijo, kako dobro je podjetje delovalo skozi čas in kako dosledno je bilo pri ustvarjanju dobička.
Ne obstaja enoten standard za določanje, kako močno je razmerje bruto marže podjetja v primerjavi s celotnim gospodarskim trgom. Razmerje je specifično za vsak panogo, ker morajo podjetja primerjati svoja razmerja s podjetji s podobno poslovno strukturo. Medtem ko lahko vsako podjetje uporabi analizo razmerja bruto marže, jo uporabljajo predvsem proizvajalci in trgovci na drobno, ki uporabljajo razmerje, da ugotovijo, ali so svoje blago ustrezno cenili, da bi povrnili vse poslovne stroške.
Ker večina podjetij želi poslovati z dobičkom, je treba blago in storitve določiti z majhno stopnjo dobička, dodano stroškom. Koeficient bruto marže običajno predstavlja dodaten znesek dobička, saj formula vključuje samo prodajno ceno in COGS izdelkov in storitev. Analiza razmerja bruto marže je majhen del celotne analize upravljanja finančnih količnikov, ki se uporablja za pregled finančnih informacij podjetja.
Analiza finančnih količnikov je priljubljeno orodje upravljanja, ki se uporablja za razčlenitev računovodskih izkazov, predstavljenih notranjim in zunanjim uporabnikom. Priljubljenost tega orodja za upravljanje izhaja iz preprostih izračunov, ki jih tradicionalno uporabljajo računovodje, da ugotovijo, kako dobro podjetje deluje s finančnega vidika. Analiza razmerja se uporablja tudi skupaj s primerjalno analizo, ki primerja izračune finančnega razmerja enega podjetja z analizo razmerja konkurenta. Podjetje z najboljšimi izračuni razmerja običajno predstavlja najmočnejšega konkurenta na gospodarskem trgu.
Vendar pa se analiza razmerja bruto marže ne sme uporabljati kot edino finančno razmerje pri pregledu finančnih informacij podjetja. Podjetja so vsota njihovih skupnih delov; čeprav imajo lahko močan koeficient bruto marže, so njihovi stroški morda izven nadzora ali pa se je njihova skupna prodaja morda zniževala v zadnjih nekaj letih. Podjetja je treba razčleniti po vseh finančnih informacijah, navedenih v njihovih računovodskih izkazih, da se ugotovi, kako močna so na gospodarskem trgu.