Znani učinki oglaševanja na potrošnike segajo od ustvarjanja zavedanja o izdelku ali storitvi do vplivanja na nakupno odločitev. Oglaševanje lahko povzroči premik v razmišljanju potrošnikov, ki ima lahko različne oblike. Na primer, po ogledu oglasa se lahko potrošnik odloči, da se njegov običajni izdelek zdi boljši ali slabši od tistega, ki ga oglašuje, ne da bi natančno vedel, zakaj. Drugi učinki oglaševanja, ki ustvarjajo bolj zavesten premik v miselnih procesih potrošnikov, so lahko posledica močnega informacijskega vidika.
V primeru oglaševanja, ki zagotavlja statistične podatke ali dejstva, lahko te informacije prepričajo potrošnika, da zamenja blagovno znamko. Na primer, če proizvajalci juhe, ki jo večina otrok ljubi, objavijo, da ima juha zdaj polno porcijo zelenjave v vsaki porciji, lahko to vpliva na odločitve mnogih staršev, da zamenjajo blagovno znamko. Drugi starši, ki običajno ne kupujejo komercialnih juh, ampak jih pripravljajo sami, lahko preprosto opazijo, da se ta znamka zdaj zdi bolj zdrava. Čeprav ti učinki na prepoznavnost blagovne znamke verjetno ne bodo vplivali na potrošnike, da izdelek takoj kupijo, je morda staršem juho v mislih, da jo kupijo, če v nekem trenutku ne bodo mogli narediti svoje.
Oglaševanje z neposrednim odzivom, kot je informativni program, ki se pogosto prikazuje pozno ponoči na številnih televizijskih postajah, deluje veliko drugače kot oglasi, ki imajo prepoznavnost blagovne znamke ali učinke odločitev o prihodnjih nakupih. Ta vrsta oglaševanja je zasnovana tako, da ustvari občutek nujnosti za takojšnje naročanje izdelkov. Ti prepričljivi in prepričljivi učinki se običajno dosežejo z uporabo demonstracij, napovedovalca z vznemirjenim zvokom, ki poudarja edinstvene prednosti izdelka in dodaja spodbude za takojšnje ukrepanje. Na primer, običajne spodbude za naročanje vključujejo prejemanje brezplačnih izdelkov ali celo dveh sklopov izdelkov za ceno enega.
Prepričljivi učinki oglaševanja so še posebej učinkoviti pri otrocih. Oglaševanje sladkih žit, igrač in hitre hrane med otroškimi televizijskimi oddajami je sporno, saj mnogi starši in zagovorniki otrok trdijo, da otroci ne bi smeli biti predmet teh oglasov. Čeprav so na koncu starši tisti, ki odločajo o nakupu, otroci, ki gledajo reklame, ki spodbujajo izdelke, ki jih zanimajo, običajno prosijo starša, naj kupi izdelke. Ti učinki oglaševanja na potrošnike lahko povzročijo jezne starše, hkrati pa bodo starši verjetno kupili vsaj nekaj izdelkov, ki se oglašujejo za svoje otroke, na primer za darilo za rojstni dan ali posebno poslastico.
SmartAsset.