Čeprav internet postaja prevladujoča oblika medijev, televizijsko in radijsko oglaševanje še vedno prevladuje za dosego široke baze plačljivih strank. Primarne razlike med televizijskim in radijskim oglaševanjem vključujejo obseg in vrsto občinstva, kako nastajajo reklame in kako se oglaševanje prikazuje. Občinstvo se ob uživanju televizijskega in radijskega oglaševanja obnaša drugače. Poleg tega so stroški in trud, vključeni v ustvarjanje reklame za televizijo, običajno veliko večji od ustvarjanja reklame za radijsko igro.
Oglaševanje na televiziji in radiu se razlikuje po velikosti in vrsti občinstva, ki mu služijo, ter po tem, kako se občinstvo obnaša pri uporabi posameznega medija. Televizija doseže veliko ljudi, vendar je eno občinstvo lahko veliko in vsebuje veliko demografskih podatkov. Podjetja, ki želijo izvajati televizijsko oglaševanje, imajo pogosto različne možnosti, da dosežejo večje ali manjše občinstvo. Lokalno televizijsko oglaševanje lahko ponudi dostop izbranemu občinstvu za relativno nizko ceno. Druga pomembna točka je, da se televizijsko občinstvo spreminja sezonsko, medtem ko radijsko občinstvo ostaja konstantno skozi vse leto.
Ena od glavnih razlik med televizijskim in radijskim oglaševanjem je, kako potrošnik sprejema oglaševanje. Televizijski mediji so lahko boljši za razlago konceptov, ki so potrošniku zapleteni ali neznani, saj omogočajo uporabo vizualnih pripomočkov. Običajno so televizijski programi razburljivi, da pritegnejo splošno občinstvo, zato lahko to vpliva na to, kako naj oglaševalec oblikuje reklame za TV. Manj razburljive reklame bodo verjetno izgubile, če bodo med razburljivo oddajo zakopane v množici visokoenergijskih reklam. Ena slaba stran televizijskega oglaševanja v primerjavi z radijskim oglaševanjem je, da veliko gledalcev televizije pogosteje vstane na prigrizek in zamudi reklamo.
Na splošno na radijsko občinstvo močno vpliva čas dneva; pozneje kot je dan, manj poslušalcev uporablja radio. Radijsko občinstvo je ponavadi bolj zanesljive stranke, ki spreminja svoje navade počasneje kot televizijsko občinstvo. To lahko pomeni, da čeprav se radijsko oglaševanje odplača dlje, bodo imeli oglaševalci možnost pridobiti bolj zvesto stranko. Radijske postaje ponavadi ponujajo dostop do osredotočene demografske skupine in se lahko tako ali drugače opazno nagibajo v izraženih političnih ali kulturnih vidikih.
Ustvarjanje reklamnih oglasov za radijske reklamne vložke je lahko precej cenejše od izdelave televizijskih reklam. Snemanje radijske reklame je tako enostavno kot dostop do neke snemalne opreme, medtem ko ugledna televizijska reklama pogosto zahteva dostop do snemalne ekipe in celotnega nabora avdiovizualne opreme. Težji del radijskega oglaševanja je, da veliko radijskih poslušalcev pasivno posluša vsebino. Največje poslušanje se običajno zgodi med obroki in vožnjo. Radijsko oglaševanje prav tako ne ponuja vizualnosti, zato mora biti reklama osredotočena na spodbujanje domišljije poslušalca.
SmartAsset.