Dve glavni vrsti stroškov internetnega oglaševanja sta tisti, ki sta potrebni za ustvarjanje oglaševalske kampanje, in tisti, potrebni za gostovanje oglasov na različnih spletnih mestih. Večina oglaševalskih ali oglaševalskih akcij se začne z začetnimi stroški za ustvarjanje same kampanje. To običajno krije plačo tistih, ki ustvarjajo kampanjo, kot so oglaševalci in grafični oblikovalci, ter morebitne stroške v zvezi s prenosom te kampanje na digitalni medij za uporabo interneta. Preostali stroški internetnega oglaševanja, ki bi jih podjetje moralo pričakovati, so plačila spletnemu mestu za gostovanje oglasov na tem spletnem mestu.
Stroški internetnega oglaševanja so stroški, ki jih podjetje plača za pridobivanje oglasov na internetu. Ti stroški se običajno začnejo s stroški ustvarjanja oglaševalske kampanje, ki so lahko podobni tistim, ki so potrebni za ustvarjanje tradicionalne tiskarske kampanje. To se običajno začne tako, da oglaševalska ali marketinška agencija pripravi ideje za oglaševalsko akcijo in nato te ideje predstavi stranki. Ko je ideja odobrena, potem preostali stroški internetnega oglaševanja običajno gredo plačanemu osebju, da dejansko ustvari to kampanjo.
Če ima podjetje oddelek za interno oglaševanje, lahko stroški internetnega oglaševanja vključujejo plače zaposlenih v tem oddelku in opremo, potrebno za ustvarjanje kampanje. To lahko vključuje računalnike, programsko opremo in vse druge vire, ki se uporabljajo pri izdelavi oglaševalske akcije za uporabo na spletu. Podjetja, ki sodelujejo z zunanjo oglaševalsko agencijo, običajno plačajo določeno pristojbino, ki temelji na celotnem projektu, ne pa na posameznih plačah in stroških opreme. Ti stroški internetnega oglaševanja običajno pokrivajo te druge pristojbine, čeprav stranka morda dejansko ne vidi dokumentov, ki kažejo, kaj vse te posamezne pristojbine vključujejo.
Ko je oglaševalska kampanja ustvarjena, potem nadaljnji stroški internetnega oglaševanja običajno gredo za plačilo oglasov, ki bodo gostovali na različnih spletnih mestih. Spletna mesta uporabljajo različne strukture za zaračunavanje podjetij za gostovanje oglasov, čeprav večina spletnih mest uporablja metodo cene na miljo (CPM) ali cene na klik (CPC). CPM se nanaša na spletna mesta, ki podjetjem zaračunavajo oglaševanje glede na število naloženih ali ogledov strani z oglasom tega podjetja; to se lahko imenuje tudi cena na tisoč (CPT). Po drugi strani pa spletno mesto zaračunava stopnje CPC podjetjem glede na to, kolikokrat klikne oglas na spletnem mestu, da uporabnika preusmeri z začetnega spletnega mesta na oglaševano stran. Obstajajo tudi druge stopnje, ki jih je mogoče uporabiti za ustvarjanje stroškov internetnega oglaševanja, čeprav so običajno podobne tem in se pogosto zanašajo na razširljive pristope »cena na«.
SmartAsset.