Uporaba metafor je razširjena po vsem angleškem jeziku. Ta figura govora nariše primerjavo med dvema ločenima idejama ali stvarmi, ki si ironično delita osnovni pomen. Uporaba metafor v oglaševanju je običajen način, s katerim tržniki sporočijo točko demografski skupini. Oglaševalci pogosto uporabljajo metafore z besedami ali vizualno s slikami.
Pri oglaševanju je pomembno, da smo pri vseh izjavah natančni, da se sporočilo ne razlaga napačno. V nasprotnem primeru so lahko tržniki odgovorni za lažno oglaševanje. Posledično, ko so v oglaševanju metafore, tržniki pogosto ustvarjalno stopajo okoli resnice. Eden od načinov za to je, da pri vključevanju metafor v sporočilo namesto celih stavkov uporabite samo besedne zveze s samostalniki.
Metafore v oglaševanju so največje, če je izraz izviren in ni bil uporabljen drugje. Vizualne metafore v oglaševanju so lahko najbolj učinkovite, če so del globalne marketinške kampanje. Uporaba metafor v oglaševanju bo verjetno izzvala določeno vrsto čustev iz občinstva in naredila sporočilo nepozabno, kar je rezultat uspešne oglaševalske kampanje. V idealnem primeru bo vizualna metafora pritegnila pozornost demografske skupine in bo vodila do prodaje izdelkov ali ustvarila prihodek na kakšen drug način.
Tveganje pri uporabi katere koli metafore v oglaševanju, bodisi v naslovu, telesu sporočila ali kot sliki, je, da bi občinstvo lahko bistvo napačno razumelo. Slikovne metafore so ponavadi najbolj očitne, v tisku pa bolj natančna kot je metafora, večja je verjetnost, da bo želeno občinstvo jasno razlagalo sporočilo. Uspeh metafore tiska v oglaševanju je lahko od tega, ali kontrolna skupina razume pravi pomen uporabljenega jezika ali ne.
Ustvarjanje metafore, ki pravilno identificira blagovno znamko podjetja, izdelek ali posameznika, je proces. Oglaševalci pogosto tvegajo, da bo občinstvo pravilno razlagalo primerjavo ali oznako, ki se postavlja na temo. Eden od načinov za začetek ustvarjalnega procesa je, da začnete s pisanjem primerjave. Primerjava je primerjava, ki vključuje besedo »všeč mi je«, tako da je podobnost jasna. Po ugotovitvi, kakšna je tema v resnici »podobna«, lahko oglaševalec ustvari ilustracijo ali frazo, ki je metafora in popelje sporočilo na še višjo raven.
SmartAsset.