Skupno podjetje je pobuda, v kateri dva ali več ločenih subjektov sodelujeta pri doseganju skupnega cilja. Promocijske dejavnosti so ena najpogostejših tovrstnih pobud, druge pa lahko vključujejo lansiranje novega izdelka, kot je povoj, ki je predhodno premazan z antiseptikom, ali skupno sponzorstvo posebnega dogodka, kot je lokalni poslovni sejem . Prednosti skupnega podjetja vključujejo nižje stroške, širšo ponudbo in dostop do širše obstoječe baze strank.
Ena od večjih prednosti skupnega podjetja je prihranek stroškov, tako za potrošnika kot za sodelujoča podjetja. Primer skupnega podjetja bi bila restavracija in gledališče ali prireditveni objekt, ki ponuja večerjo in predstavo. V tej situaciji bodo ljudje, ki kupijo paket, plačali eno ceno enemu subjektu in bodo prejeli določen znesek denarja, ki ga bodo porabili v restavraciji, ali možnost naročila iz menija s fiksno ceno skupaj z vstopnicami za predstavo ali dogodek. Cena, plačana za ta paket, običajno predstavlja majhen popust od tistega, kar bi kupec plačal, če bi obrok in vstopnice kupil ločeno.
V tem primeru bosta tako restavracija kot gledališče prihranila tudi pri stroških trženja. Oba subjekta si bosta delila stroške objavljanja oglasov v časopisih, na spletu ali radiu, pa tudi pri tiskanju letakov, plakatov ali drugega podobnega materiala. Ta prihranek je del tistega, kar jim omogoča, da strankam ponudijo popust.
Druga glavna prednost skupnega podjetja je zmožnost ponuditi širšo paleto izdelkov, kot jih lahko ponudi eno podjetje. To na splošno najbolje deluje, če so izdelki združljivi, na primer z večerjo in predstavo. Druga združljiva skupna podjetja lahko vključujejo hotel in najem avtomobila ali paket za lase in nohte. V trgovini z živili lahko stranki ponudimo popust pri nakupu kruha pri enem podjetju in mesa za kosilo pri drugem. Ta možnost ponudbe dveh različnih, a kompatibilnih izdelkov s popustom podvoji možnost, da bo kupec zainteresiran.
Izkoriščanje obstoječe baze strank drugega podjetja je dodatna prednost skupnega podjetja. Podjetja si med skupnim podjetjem pogosto delijo elektronske in tiskane poštne sezname, kar lahko v prihodnosti poveča seznam vsakega podjetja. Podvig bo verjetno oglaševan tudi na spletnih mestih družbenih medijev obeh udeležencev.
Stranke, ki obiskujejo eno podjetje, bodo morda pozvane, da prvič poskusijo z drugim. V primeru večerje in predstave lahko stranka, ki redno jede v sodelujoči restavraciji, vidi oglas in se odloči, da si bo ogledala predstavo, ki je morda nikoli ni videla. Po drugi strani pa bi se pokrovitelj gledališča morda odločil poskusiti restavracijo, ki je še nikoli ni poskusil. Če mu bo všeč, se bo morda vrnil v prihodnosti. Od vseh prednosti skupnega podjetja je zmožnost doseganja širše baze strank sčasoma lahko najbolj dragocena.
SmartAsset.