Izdelki z belimi etiketami so izdelki, ki so izdelani v centralnem obratu in nato označeni z različnimi imeni podjetij. Na primer, proizvajalec, ki izdeluje trail mix, lahko naredi veliko serijo mešanice za sledenje, jo zapakira in nato razdeli serijo v skupine, ki bodo označene kot »Company A Brand Trail Mix«, »Company B Brand Trail Mix« itd. naprej.
Izraz “white label” se nanaša na prakso, ki so jo nekoč pogosto uporabljali številni disk džokeji in ambiciozni glasbeniki. Da bi prikrili identiteto podjetja, ki je tiskalo ploščo, so ljudje odlepili staro etiketo in nanjo nalepili splošno belo etiketo.
Številne trgovine uporabljajo bele oznake za krepitev zvestobe blagovni znamki. Na primer, z uporabo belih etiket lahko trgovine z živili ustvarijo linijo izdelkov z blagovno znamko trgovin, in ker so izdelki z belimi etiketami pogosto cenejši, se potrošnike spodbuja, da jih kupijo. Zato se potrošniki začnejo navezovati na blagovno znamko trgovine, aktivno si prizadevajo za nakupovanje v tej določeni trgovini in za nakup njenih izdelkov, ko se ponudi izbira med več oznakami.
Za podjetja, ki izdelujejo izdelke z belimi oznakami, ima praksa nekaj izrazitih prednosti. Ta podjetja se lahko osredotočijo na znižanje proizvodnih stroškov in ne na trženje, ker imajo ti izdelki vgrajen trg. Namesto da bi morali iskati trgovine za prodajo svojih izdelkov, lahko proizvajalci belih etiket počakajo, da kupci pridejo k njim. Prav tako lahko racionalizirajo proizvodnjo s proizvodnjo ogromnih serij izdelkov.
Za potrošnike imajo izdelki z belimi oznakami prednosti in slabosti. Ena izrazita prednost je, da so ti izdelki ponavadi veliko cenejši od izdelkov blagovnih znamk, včasih pa je kakovost primerljiva. Pomanjkljivost pa je, da je težje dobiti informacije o izdelkih in podjetjih, ki jih izdelujejo.
Pomanjkanje informacij o izdelku je lahko problematično. Na primer, ljudje s hudimi alergijami na oreščke se radi izogibajo izdelkom, izdelanim v obratih, ki vsebujejo oreščke, in te informacije so lahko ali pa tudi ne razkrite na izdelku z belo etiketo. Drugi potrošniki želijo prakticirati etične nakupne navade in ker proizvajalec izdelka z belimi oznakami pogosto ni razkrit, ne morejo povedati, ali izdelek ustreza njihovim vrednotam ali ne.
Glede na naraščajoče število odpoklicanih izdelkov so bele etikete ali generični izdelki vse pogostejša tema za številne potrošniške aktiviste. Ker mnogi proizvajalci ohranjajo identiteto svojih strank v tajnosti, tako da se stranke podjetja X ne zavedajo, da lahko isto stvar dobijo od podjetja Y, lahko traja nekaj časa, da obvesti vse ljudi, ki so kupili izdelek, o odpoklicu. . V primerih, ko gredo izdelki z belimi oznakami skozi več podjetij, je morda nemogoče obvestiti vse o odpoklicu. Poleg tega, da je potencialno nevarno, je to lahko tudi frustrirajuće za potrošnike.