Elastičnost v mikroekonomiji je način izražanja, kako bo sprememba cene danega blaga vplivala na količino tega blaga, ki ga bodo potrošniki na trgu zahtevali. Ekonomisti menijo, da je blago elastično, če je sprememba njegove cene, izražena v odstotkih, večja od spremembe količine blaga, ki ga bodo potrošniki zahtevali po tej ceni, izraženo tudi v odstotkih. Poznavanje elastičnosti blaga ima koristno vlogo pri ocenjevanju prodajnega vpliva sprememb cen za dano blago.
Elastičnost v mikroekonomiji meri sprememba količine, ki jo bodo potrošniki zahtevali po določenem blagu od cene do cene, ne pa celotnega povpraševanja po samem blagu. V ekonomiji je povpraševanje po blagu izraženo kot graf, imenovan krivulja povpraševanja, ki predstavlja količino danega blaga, ki jo bodo potrošniki zahtevali za vsako ceno. Spremeniti povpraševanje po blagu, v besednjaku ekonomije, pomeni spremeniti povpraševanje po vsaki ravni cen. Elastičnost v mikroekonomiji meri spremembe v povpraševanju ali gibanje vzdolž krivulje povpraševanja namesto premikov v sami krivulji povpraševanja.
Če je povpraševanje po blagu zelo elastično, potem to pomeni, da lahko podjetja z majhno spremembo cene bistveno spremenijo povpraševanje po tem blagu. Elastičnost povpraševanja po blagu, izračunana kot odstotna sprememba cene glede na odstotek spremembe zahtevane količine, opisuje tako naraščajočo povpraševanje kot padajočo povpraševanje. Na primer, če je elastičnost povpraševanja blaga zelo elastična, bo majhno povečanje cene povzročilo velik padec povpraševanja po tem blagu. Podobno bo majhen padec cene artikla povzročil velik porast povpraševanja po tem dobrini.
Ko je povpraševanje po blagu neelastično, lahko podjetja spremenijo ceno izdelka z majhno spremembo povpraševanja po tem artiklu. To pomeni, da lahko podjetja zvišajo ceno artikla, ne da bi povzročila znatno zmanjšanje povpraševanja. Pomeni pa tudi, da če bi podjetje znižalo ceno artikla, katerega povpraševanje je bilo neelastično, se povpraševanje po tem artiklu ne bi bistveno povečalo.
Elastičnost v mikroekonomiji daje podjetjem podatke, ki vodijo njihove odločitve o cenah. Če prodaja zaostaja za blago z visoko elastičnostjo povpraševanja, lahko podjetje zniža ceno, da poveča povpraševanje po tem blagu, tako da bo prodaja ponovno postala dobičkonosna. Alternativno, če podjetje izgublja denar na blagu, katerega elastičnost povpraševanja je zelo nizka, ve, da znižanje cene ne bo povečalo prodaje; znižanje cen bi samo pretiravalo izgube podjetja. V tej situaciji lahko elastičnost povpraševanja pove podjetju, da bo moralo za povečanje prodaje nekaj spremeniti v naravi samega izdelka, da bi celotno krivuljo povpraševanja po blagu premaknilo navzgor, namesto da bi le znižalo ceno blaga.
SmartAsset.