CPM, CPC, CPL in CPA so vse kratice, ki se uporabljajo za opis metod spletnega trženja. Vse metode so povezane, saj so stroški prikazovanja oglasov na spletnih mestih. Razlikujejo se v tem, kako se izračunajo stroški oglasov.
Kratica CPM pomeni “cena na mil”, pri čemer “mille” pomeni 1,000. Ta vrsta oglaševalske akcije temelji izključno na številkah, pri čemer je cena oglasa določena za 1,000 prikazov strani (vsakič, ko je oglas prikazan). Oglaševalec, ki uporablja takšne oglase, bo prejel zajamčeno število prikazov strani za oglas, nato pa bo cena določena glede na število. Na primer, če ima spletno mesto za oglas CPM 10 USD (USD) in zagotavlja 100,000 prikazov strani za oglas, bo strošek za oglaševalca 1,000 USD (10 USD x 100). Založnikom se plača del prihodka, ki ga ustvari spletno mesto, ki prodaja oglase, kar je običajno okoli 45 % ali 450 USD za 100,000 prikazov strani iz našega prejšnjega primera.
CPC pomeni »cena na klik« in v tem primeru je izdajatelj plačan vsakič, ko obiskovalec klikne prikazani oglas, ki obiskovalca pripelje na spletno mesto oglaševalca. Ne glede na to, kaj se izvede na spletnem mestu oglaševalca, je pri tem cenovnem modelu pomembno le, da je bil oglas kliknjen. Podjetja, ki prodajajo tovrstne oglase, spremljajo tudi število klikov, ki jih oglas dobi, s čimer preprečujejo, da bi založnik umetno napihoval številko, da bi poskušal ustvariti prihodek. Plačilna stopnja za oglase CPC se giblje od nekaj centov do nekaj dolarjev, odvisno od tega, kaj je oglaševalec plačal za prikaz oglasa.
Cena na potencialno stranko (CPL) pogosto uporabljajo podjetja, ki želijo, da se obiskovalci prijavijo za nekaj, kar se imenuje potencialna stranka. Oglasi so lahko pasice, hiperpovezave, ki vodijo na spletno mesto oglaševalca, ali oboje. Ko uporabnik vpiše svoj e-poštni naslov, da se prijavi na ponudbo, se izdajatelju plača določen znesek v dolarjih. Plačilne stopnje za oglase CPL se gibljejo tudi od nekaj centov do nekaj dolarjev, vendar so običajno veliko višje od oglasov s CPC. Stopnjo določi podjetje in kaj je oglaševalec pripravljen plačati.
CPA ali »cena na nakup/dejanje« je podobna CPL, saj oglaševalec plača, ko obiskovalec izvede določeno dejanje ob prihodu na spletno mesto oglaševalca. Tudi ti oglasi so lahko pasice ali hiperpovezave, ki vodijo neposredno do spletnega mesta. Oglaševalec se odloči za plačljivo dejanje, ki lahko vključuje prenos igre ali programa, nakup e-knjige, pridružitev tečaju ali kaj drugega. Izplačilo je odvisno od tega, kaj je vključeno v plačljivo dejanje in koliko truda je potrebno, da oglaševalec ustvari dobiček, pri čemer se stopnje gibljejo od centov do desetin dolarjev.