Priporočena maloprodajna cena ali SRP je prodajna cena, ki jo proizvajalec priporoča, da jo prejme prodajalec ali prodajalec za blago ali storitve. Ta vrsta maloprodajne cene, ki jo včasih imenujemo priporočena maloprodajna cena ali RRP, lahko pomaga normalizirati cene, ki jih za isti izdelek zaračunavajo različni trgovci na drobno v skupnosti. Različni trgovci na drobno uporabljajo to priporočilo glede cene na različne načine, pogosto kot strategijo, ki podjetje pomaga približati njegovim finančnim ciljem.
Pomembno je omeniti, da predlagana maloprodajna cena pušča velik prostor za konkurenco med različnimi podjetji. Trgovci lahko cene svoje blago za določen znesek, ki ni le nižji od predlagane cene, ampak tudi nekoliko nižji od cen, ki jih objavljajo druge trgovine v neposredni bližini. Ta nižja cena je lahko vsakodnevna maloprodajna cena ali pa je znižana posebna cena, ki je na voljo le kratek čas.
Eden od običajnih pristopov, ki jih uporabljajo trgovci na drobno, je objava predlagane maloprodajne cene proizvajalca, ki jo lahko vidijo vsi potrošniki. Poleg te cene bo trgovec objavil tudi nakupno ceno, ki je nižja od cene, ki jo priporoča proizvajalec. Ta pristop ustvarja iluzijo, da potrošnik dobi dober posel pri nakupu, čeprav je nakupna cena običajno dovolj visoka, da še vedno omogoča trgovcu na drobno, da zasluži znaten dobiček od vsake prodane enote.
Prodajalci avtomobilov pogosto uporabljajo enak pristop k priporočeni maloprodajni ceni. V mnogih državah predpisi zahtevajo, da trgovci pri vsakem vozilu, ponujenem v prodajo, prikažejo ceno proizvajalca. Trgovci to izkoristijo v svojo korist, tako da to predlagano ceno primerjajo z nižjo ceno, kar posledično daje vtis, da je vozilo ugodno. Pri izvajanju razprodaje za čiščenje zalog, ki se ne premikajo, bodo nekateri trgovci za izbrana vozila prikazali tri cene: priporočeno maloprodajno ceno, običajno znižano ceno nalepke in prodajno ceno, ki je na voljo le kratek čas. Ta strategija služi nadaljnjemu prepoznavanju vozila kot prave kupčije in bo verjetno pritegnila potrošnike, ki drugače ne bi razmišljali o nakupu avtomobila.
Za opis predlagane maloprodajne cene v različnih nastavitvah se uporabljajo različni izrazi. Ta cena se včasih imenuje stopnja v omari, ko se sklicujemo na cene za telekomunikacijske storitve ali pri rezervaciji potovanja prek potovalne agencije. Izraz pomeni, da je povprečna tekoča cena, zaračunana za izdelek, tisto, kar bi zaračunala večina drugih ponudnikov, vendar je pri določenem ponudniku mogoče prejeti znižano ceno. Pri telekomunikacijskih storitvah manjši konkurenti pogosto uporabljajo objavljene strukture cen večjih akterjev v panogi kot stojne cene, nato pa potencialnim strankam ponudijo cene, ki so bistveno nižje od teh domnevnih povprečij v panogi.
SmartAsset.