Pogostost oglaševanja se nanaša na to, kolikokrat se član javnosti sreča z oglasom, ne glede na to, ali je v tisku, televiziji, radiu, na spletu ali v drugih medijih. Oglaševalci običajno želijo povečati pogostost, da zagotovijo, da ciljna publika vidi njihove oglase, in za določitev optimalne ravni izpostavljenosti se uporabljajo številne formule. Raziskave o oglaševanju in načinu interakcije potrošnikov z njim igrajo pomembno vlogo pri odločitvah o oblikovanju oglaševalskih akcij, da bi bile kampanje čim učinkovitejše, z minimalnimi odpadki.
Potrošniki, ki se z oglasom srečajo le enkrat, se ga morda ne spomnijo jasno in ne morejo zgraditi močnih asociacij, dobrih ali slabih, z določeno blagovno znamko. Naraščajoča pogostost pomeni, da izdelek ostane v mislih potrošnika in bo bolj verjetno, da se bo pojavil, ko bo potrošnik potreboval izdelek. Avtomobilsko podjetje želi, da ljudje pomislijo na njegovo blagovno znamko, ko na primer potrebujejo nove avtomobile, in želi tudi, da imajo ljudje pozitivne asociacije na znamko, kar se doseže tudi s povečano pogostostjo oglaševanja.
Pri umestitvah oglasov del pogodbe vključuje razpravo o pogostosti oglaševanja. Oglaševalci običajno plačajo za več umestitev oglasov, kot je tiskani oglas v časopisu, ki bo en teden objavljen vsak dan. Oglaševalske akcije z večjo frekvenco so na splošno dražje, vendar so oglaševalci lahko upravičeni do množičnega popusta, če prikazujejo več oglasov. V vseh okoljih mora imeti medij na voljo demografsko statistiko, ki oglaševalcem pove, koliko ljudi bo videlo oglas in kakšne vrste ljudi bodo verjetno izpostavljene.
Cena oglasnih mest je lahko odvisna od številnih dejavnikov, vključno z velikostjo in časom oglasa. Potrebe po pogostosti oglaševanja lahko ustvarijo hudo konkurenco za termine v glavnem terminu, kjer je na voljo omejeno število mest in se lahko več oglaševalcev poteguje za isti termin. To je lahko še posebej pereče vprašanje na televiziji, kjer so oglaševalski termini med večjimi dogodki lahko izjemno dragi in morda ne prinašajo velikih popustov in drugih ugodnosti.
Pogostost oglaševanja je le en vidik uspešne oglaševalske akcije. Drugo vprašanje je doseg. Tržniki morajo jasno opredeliti ciljno demografsko skupino in zagotoviti, da je oglaševanje usmerjeno k njim. Mora biti v medijih, s katerimi bodo verjetno sodelovali, na lokacijah in ob času, ko ga bodo videli. Delajoči strokovnjaki na primer verjetno ne bodo gledali televizije ob enih popoldne, zato se ciljno usmerjeni oglasi, ki so namenjeni njim, takrat ne bi smeli predvajati.
SmartAsset.