Običajna stopnja donosa se uporablja za opis stopnje izgube ali dobička iz naložbe. To pomeni, da gre za izračun dobička, ustvarjenega iz naložbe, po odštevanju kapitalskih, naložbenih in obratovalnih stroškov. To je merilo, s katerim se vlagatelji odločijo, ali je podjetje vredna naložba ali naj iščejo drugje. Podjetja ga uporabljajo tudi za izračun, ali podjetje ustvarja razumne dobičke in v kolikšnem odstotku.
To oceno lahko uporabi nekdo, ki poskuša začeti novo podjetje. Podatke je mogoče pridobiti s preučevanjem knjiženega dobička spektra za podobno dejavnost v panogi, ob upoštevanju dejavnikov, kot so okolje in druga vprašanja, ki lahko vplivajo na določeno dejavnost na predlagani lokaciji. Na primer, potencialni podjetnik za proizvodnjo ur lahko preuči stopnjo izgub ali dobičkov za to industrijo glede na vidike, kot so državni predpisi, davki, uvozne dajatve in drugi dejavniki, ki lahko vplivajo na dobičkonosnost podjetja. Takšni premisleki običajno vplivajo na dobiček podjetja, tudi če so prodaja in cene izdelkov na različnih trgih podobne.
Dve podjetji lahko izdelujeta isti izdelek, prodajata enako količino na mesec po isti ceni, vendar je normalna stopnja donosa lahko različna. To je lahko posledica lokacij podjetij. Eno od podjetij bi se lahko nahajalo v okolju, kjer država daje določene davčne olajšave in znižuje carine za nekatere potrebne surovine. Drug dejavnik, ki lahko vpliva na stopnjo, je, če lahko podjetje najame poceni delovno silo. Stroški poslovanja bodo cenejši od drugih podobnih podjetij, kjer okolje ni tako ugodno in vodi do višjih dobičkov.
V različnih panogah na normalno stopnjo donosa vplivajo tudi različni edinstveni trgi. Na primer, industrija proizvodnje oblačil bo imela drugačno stopnjo kot industrija proizvodnje avtomobilov. Eden od dejavnikov, ki vplivajo na to, kako bi lahko trg opisali kot dobičkonosnega, je dejavnik tveganja, povezan z industrijo. Industrije z višjimi dejavniki tveganja običajno zahtevajo visoko stopnjo donosa, preden jih lahko razglasimo za dobičkonosne, za razliko od trgov z nižjim tveganjem, ki se lahko štejejo za uspešne z le delčkom enakega dobička.