Uspeh novega izdelka je pogosto v veliki meri odvisen od potreb in želja potrošnika. Če je podjetje odvisno od ugibanj in upa, da bo ustvarilo izdelek, tvega, da bo razvilo nekaj, kar javnost ne želi in ne potrebuje. Pomen tržnih raziskav za razvoj novih izdelkov je težko podcenjevati; z obveščanjem razvijalca s kvantitativnimi in kvalitativnimi podatki lahko tržne raziskave pomagajo oblikovati zasnovo izdelka, ki bo ustrezal tako razvijalcu kot stranki.
Tržne raziskave za razvoj novih izdelkov lahko pomagajo razvijalcu določiti ciljni trg za izdelek. Če želi avtomobilsko podjetje razviti novo hibridno vozilo, lahko uporabi tržne raziskave za določitev potencialne demografije za izdelek. Kvantitativne raziskave, ki pomagajo opredeliti demografijo, lahko avtomobilskemu podjetju pokažejo, kateri segmenti prebivalstva bi lahko bili najbolj zainteresirani za hibridno vozilo. Če kvantitativni podatki pokažejo, da si družine s srednjimi dohodki najverjetneje želijo nov tip hibrida, se lahko razvojni proces avtomobila premakne naprej v fazo oblikovanja ob upoštevanju te demografske skupine.
Zdaj, ko razvijalec nekaj razume o verjetnih potrošnikih, lahko tržne raziskave za razvoj novih izdelkov premaknejo prestavo v določanje, kaj ti potrošniki iščejo v novem izdelku. Kvalitativne tržne raziskave, ki odkrijejo informacije o specifičnem vedenju in potrebah potrošnikov, lahko pomagajo podpreti ta naslednji korak v razvoju izdelka. Družine s srednjimi dohodki so na primer lahko zelo zaskrbljene zaradi varnostnih ocen, prostora za shranjevanje nagrad v prtljažniku in želijo možnost nadgradnje avtomobila z vključitvijo sistema za zabavo. Poznavanje, katere lastnosti so zaželene, pomaga podjetju razviti izdelek, ki ustreza potrebam in željam njegove verjetne demografske skupine.
Poleg zagotavljanja dragocenih kvantitativnih in kvalitativnih raziskav o potrošniku lahko tržne raziskave za razvoj novih izdelkov pomagajo razvijalcu tudi pri premostitvi konkurence na trenutnem trgu. Razumevanje trenutnih in prihajajočih izdelkov konkurentov lahko pomaga razvijalcu ugotoviti, kako razlikovati svoj novi izdelek od podobnih izdelkov. Prav tako je lahko koristno preučiti nedavne izdelke s podobnim profilom, ki so na trgu spodleteli ali zatajili, da se lahko razvojna ekipa uči iz napak drugih.
Raziskave trga za razvoj novih izdelkov lahko razvijalcu pomagajo tudi ugotoviti, kako lahko nov izdelek izboljša, ponovno potrdi ali izboljša podobo njegovega podjetja. To lahko vključuje zbiranje podatkov o pozitivnih in negativnih pogledih potrošnikov na obstoječo blagovno znamko, pa tudi o tem, kako dobre ali slabe so bile prejšnje izdaje izdelkov. Če nov izdelek trdno povežete z blagovno znamko, ima izdelek možnost zagotoviti več kot finančni uspeh. Odličen izdelek, ki lahko ponovno potrdi najboljše vrednote blagovne znamke, ali inovativen izdelek, ki lahko ponovno izumi ali razširi blagovno znamko, je lahko odličen način za izboljšanje trajnosti podjetja kot celote.
SmartAsset.