Na splošno se etika nanaša na način, na katerega se ljudje moralno nanašajo na druge v vseh njihovih različnih interakcijah. Tržna etika se nanaša posebej na uporabo te osnovne morale pri poslovanju s svojimi potrošniki in drugimi povezanimi osebami. Takšna praksa mora nujno vključevati zavesten poskus obravnavanih podjetij, da uporabljajo moralna načela pri poslovanju s strankami ali drugimi strankami, zlasti ko gre za proizvodnjo, oblikovanje cen in promocijo njihovega blaga ali storitev. Nekatera etična vprašanja so univerzalna, druga pa izhajajo iz kulture in prepričanj različnih ljudi. Kot taka morajo različna podjetja nujno vključiti ta vidik v svojo tržno etiko.
Primer, kako je mogoče tržne taktike izpeljati iz kulturnih ali družbenih vrednot določene skupine ljudi v okolju, v katerem posluje, je mogoče razložiti s primerom prakse testiranja na živalih. Nekatere kulture so zaradi vrste vrednot, ki veljajo v teh družbah, bolj užaljene zaradi testiranja na živalih kot druge. Kozmetično podjetje v manj razviti državi, kjer še vedno prevladuje revščina, morda ne bo imelo razkošja, da bi iskalo alternativne oblike testiranja svojih izdelkov. V tem primeru tema testiranja na živalih morda ne bo velika težava in tudi stranke morda ne bodo preveč zaskrbljene zaradi kakršne koli takšne prakse, saj morda nimajo preveč alternativ. Nasprotno pa se lahko podjetje v razviti državi sooči z bojkotom s strani potrošnikov, če se ukvarja s to prakso preprosto zato, ker je njihova kultura kultura blaginje in ima veliko alternativ izdelku, ki ga proizvaja ta proizvajalec.
Tržna etika se lahko nanaša tudi na način, na katerega podjetje predstavlja svoje izdelke potrošnikom, na primer dvogovorenje ali namerno napačno predstavljanje informacij ali dejstev, da bi ustvarilo večjo prodajo in ustvarilo večji dobiček. Na primer, podjetje bi lahko namerno zapakiralo svoj izdelek, da bi izgledalo kot drug priljubljen izdelek, čeprav ve, da je njegova različica podstandardna. To podjetje se lahko zanaša na dejstvo, da veliko ljudi ne bo preveč natančno pogledalo, da bi ugotovilo razliko med obema izdelkoma. Ne samo, da bi bila takšna napačna uporaba tržne etike moralno obsojanja vredna, ampak bi bila tudi podlaga za tožbo, če bi drugo podjetje lahko dokazalo, da izkorišča svojo identiteto izdelka za ustvarjanje prodaje. Kot tako je vprašanje uporabe tržne etike tisto, ki pomaga zagotoviti, da potrošniki in stranke ne dobijo surovega posla od proizvajalcev.
SmartAsset.