Pomen razvoja novih izdelkov je posledica potrebe po razvoju novih izdelkov, če želi podjetje preživeti. Z drugimi besedami, razvoj novih izdelkov je vezan na sposobnost podjetja, da ostane konkurenčno, in tudi na dolgo življenjsko dobo takega podjetja. Vsako podjetje, ki se ne zaveda pomena razvoja novih izdelkov, ne bo dolgo zdržalo, saj je podjetje vse povezano z inovacijami in spremembami, zato se morajo podjetja prilagajati tem spremembam, da bi ostala relevantna. Razvoj novih izdelkov je lahko usmerjen v konceptualizacijo nove ideje glede popolnoma nove linije izdelkov, ki trenutno ni na trgu, ali pa v nadgradnjo izdelkov, ki so morda že na trgu. Kakorkoli že, razvoj novih izdelkov je bistveni del uporabe poslovnih strategij podjetij.
Ilustracijo pomena razvoja novih izdelkov je mogoče videti na področju prehoda s fizičnih knjig na e-knjige. Nekatera podjetja, ki so svoj ugled in celo celotno podjetje gradila na prodaji fizičnih knjig, so hitro propadla, ker se niso zavedala pomena razvoja novih izdelkov. Ta podjetja niso sledila spremembam na drugih področjih trga, kot so inovacije v tehnologiji, zaradi katerih je bilo ljudem bolj priročno prenašati knjige na napravo, namesto da bi kupili fizično knjigo. Druga podjetja, ki so sprejela razvoj novih izdelkov, so pričakovala to spremembo in strankam ne le omogočila prenos knjig s svojih spletnih mest, temveč so ta prenos integrirala tudi v svoje osebne elektronske bralnike, tako da je bil popoln paket. To razumevanje pomena razvoja novih izdelkov je ohranilo taka podjetja aktualna tudi ob nenehnih inovacijah v tehnologiji in okusih ali preferencah kupcev.
Druga ponazoritev pomembnosti razvoja novih izdelkov je na področju pametnih telefonov, kjer so se nekatera podjetja uspela uveljaviti kot vodilna na trgu zaradi dejstva, da vedno prevzamejo vodilno vlogo pri novih izdelkih. Takšna podjetja vedno občasno pripravijo nove izdelke in preudarno merijo, kdaj njihovi izdelki na trgu že dosegajo konec življenjskega cikla izdelka. Z zamenjavo dotrajanih izdelkov z novimi uspejo obdržati zanimanje kupcev ter narediti svoj izdelek in podjetje relevantno.
SmartAsset.