Celostna identiteta je pomembna za kohezijo znotraj korporacije, pa tudi za javno percepcijo in uspeh na odprtem trgu. Običajno korporacije vzpostavijo identiteto z uporabo ukrepov za blagovno znamko, kot so logotipi, barve in blagovne znamke. Okrepijo jo s politikami in poslovnimi praksami, ki podpirajo identiteto in ustvarjajo prostor za rast. Korporacije z nejasno ali slabo oblikovano identiteto imajo lahko težave pri prepoznavanju na trgu.
Organizacijsko je celostna identiteta pomembna za zaposlene, ki delajo v podjetju. Ko nastopajo kot zastopniki, morajo vedeti, kakšno podobo želi podjetje projicirati in kako želi poslovati. Zaposleni na vseh ravneh predstavljajo podjetje formalno in neformalno ter lahko igrajo vlogo pri oblikovanju javnega dojemanja o organizaciji. Podjetje v okoljskem sektorju lahko na primer spodbuja osebje, da se ukvarja z okolju prijaznimi praksami, in poudarja zavezanost podjetja trajnosti na sestankih in drugih okoljih.
Celostna podoba ima tudi vlogo pri sprejemu podjetja na trg. Potrošniki iščejo blagovne znamke, ki jih poznajo in jim dajejo prednost. Podjetje z močno identiteto lahko pritegne in zadrži več strank. Prav tako lahko vzpostavi asociacije s to identiteto, da bi javnost nanjo gledala na pozitiven način. Organizacije lahko na primer sponzorirajo dogodke, da se njihov logotip prikaže javnosti na dokumentaciji, kot so programi, letaki, plakati in pasice.
Občasne spremembe v identiteti podjetja se lahko pojavijo, ko podjetje spreminja svojo organizacijsko kulturo in poslovne prakse. Včasih se to signalizira s spremembami dizajna. Podjetje se lahko preimenuje, spremeni logotip ali sprejme druge barve. Podjetja pri teh dejavnostih tesno sodelujejo s svetovalci, da bi s kampanjo za ponovno blagovno znamko zagotovila najboljše možne rezultate. Podjetje ne želi izgubljati strank ali slabih asociacij na novo blagovno znamko, potem ko se je znebila stare znamke.
Nova podjetja ali starejša podjetja z nejasnimi cilji se lahko srečajo s svetovalci za identiteto, da razpravljajo o načinih za izboljšanje njihove podobe ali razvoj bolj povezane podobe. Svetovalci lahko priporočijo različne ukrepe. Ti lahko vključujejo oglaševalske kampanje, razvoj boljših internih smernic za člane osebja in več udeležbe na dogodkih skupnosti, da se ljudje seznanijo s podjetjem in njegovimi storitvami. V idealnem primeru bi morala vsaka komunikacija podjetja, od vizitke, ki jo izročite kolegu na letalu, do panojev v večjih mestnih območjih, spodbujati dosledno in jasno identiteto podjetja.
SmartAsset.