Ustvarjanje kakovostnih povratnih povezav vključuje več kot le pridobivanje povezav drugih spletnih mest na vašo spletno stran. Iskalniki različno cenijo posamezne povezave glede na ustreznost, avtoriteto in pravočasnost. Vhodna povezava z uveljavljenega spletnega mesta z velikim obiskom in podobno vsebino se šteje za večjo vrednost kot povezava z nepovezanega spletnega mesta z malo prometa. Prav tako je pomembna pravočasnost, saj bodo določene povezave sčasoma izgubile vrednost. Medtem ko se posebne strategije razlikujejo, bi se moralo ustvarjanje kakovostnih povratnih povezav za katero koli spletno mesto osredotočiti na pridobivanje vhodnih povezav s spletnih mest s pogledom na ustreznost, avtoriteto in pravočasnost; enaka merila, ki jih uporabljajo iskalniki za ocenjevanje povezav.
Ustreznost je pomemben vidik optimizacije iskalnikov (SEO) in gradnje povratnih povezav. Pri tem je kakovost običajno pomembnejša od kvantitete. Čeprav število vhodnih povezav na določeno spletno stran vpliva na iskalnike za uvrstitev, so povezave z najvišjo vrednostjo tiste povezave s spletnih mest s podobno ali relevantno vsebino. Na primer, povezave med spletnim mestom s športnimi novicami in dobaviteljem športne opreme bi veljale za bolj dragocene kot povezave med spletnim mestom s športnimi novicami in spletnim mestom za zmenke.
Poleg ustreznosti ima avtoriteta veliko razliko v zaznani kakovosti vaših povratnih povezav. Avtoriteta je preprosto ocenjena uvrstitev določenega spletnega mesta s strani iskalnika. Spletna mesta z velikim prometom in številnimi vhodnimi povezavami so po mnenju iskalnikov bolj avtoritativna kot spletna mesta z manj prometa in povezavami. Dohodne povezave so metoda, s katero iskalniki določajo priljubljenost spletnega mesta. Z več vhodnimi povezavami iskalniki domnevajo, da je vsebina spletnega mesta zanimiva za veliko občinstvo in ji zato dodelijo več pooblastil kot drugemu spletnemu mestu z manj povratnimi povezavami.
Bistvo gradnje povratnih povezav do vaše spletne strani je pridobiti višjo uvrstitev v iskalnikih, kar posledično prinaša več prometa. Gre za stalen proces skozi celotno življenjsko dobo spletne strani. Lastniki spletnih mest morajo nenehno dodajati povratne povezave, da ohranijo uvrstitev v iskalnikih, znano skupaj kot pagerank. V skladu s tem mora biti tudi pravočasnost v središču gradnje povratnih povezav. Starejše povezave, ki so jih iskalniki že indeksirali, nimajo toliko vrednosti kot novejše povezave, ki iskalnikom nakazujejo, da je določena stran še vedno zanimiva za bralce.
Drugi dejavniki in komponente, kot je sidrno besedilo, prav tako določajo kakovost določene povratne povezave v očeh iskalnikov. Sidrno besedilo, besede, ki se uporabljajo za hiperpovezavo na drugo stran, mora biti relevantno za spletno mesto, na katerega se povezuje. Povezava do spletnega mesta s športnimi novicami, na primer, bi morala vključevati uporabo besed glede na vsebino te strani. Za iskalnike je nepomembno sidrno besedilo močan pokazatelj neželene pošte, povratnih povezav, ki se uporabljajo izključno za povečanje ranga strani ne glede na kontekst. Kaznovanje spletnega mesta z znižanjem njegovega ranga je običajno, ko iskalniki nekatere povratne povezave vidijo kot neželene povezave.