Tržniki uporabljajo demografijo po poštni številki, da segmentirajo populacijo in razvijejo ciljno usmerjene marketinške strategije. Segmentacija poštnih številk je eden izmed najbolj priljubljenih načinov, kako raziskovalci predstavijo podatke, saj se kode uporabljajo po vsej ZDA. Demografski podatki, ki temeljijo na lokaciji, so še posebej pomembni pri trženju za maloprodajo, ker so predstavitev, lokalne konvencije, okusi potrošnikov in nakupne navade običajno značilni za geografsko regijo.
Demografija so posebne lastnosti ciljne populacije, kot so rasa, spol, raven dohodka, starost in izobrazba. Raziskovalci beležijo te podatke za skupino ljudi in jih primerjajo z uporabljenimi merili, kot je vedenje, da bi prišli do zaključka o stanju ali navadah prebivalstva. Te informacije se uporabljajo tudi za napovedovanje trendov s primerjavo preteklih demografskih podatkov s trenutnimi podatki na določeni lokaciji ali za določeno skupino.
Lokacija je še posebej pomembna za demografsko študijo. Po zasnovi ali po naključju poštne številke običajno sledijo parametrom določljive skupnosti. Tudi če poštna številka ni najboljši način za razčlenitev sorodnih skupnosti, je to eden najpreprostejših načinov za to na lokalni ravni. Nekatere najbolj razširjene demografske raziskave, ki se izvajajo na nacionalni ravni, uporabljajo poštne številke kot najbolj lokalno raven analize, kot so podatki iz popisa prebivalstva ZDA in zbirko virov skupnosti za demografijo poštnih številk.
Tržniki uporabljajo demografijo po poštni številki za segmentacijo trga. To pomeni, da tržnik na celotnem trgu, kot je mesto ali država, najde žepe potrošnikov, ki bi bili zainteresirani in bi lahko kupili njegove izdelke, tako da pogleda dohodek in druge dejavnike, ki so pomembni za to, kje živijo. Trgovec nato uporabi demografske podatke, da razvije profil tipične osebe, ki živi v tej skupnosti. Ta profil bo vodil vrsto marketinške strategije, ki je sprejeta za območje, ter razvoj in umestitev oglaševanja.
Na primer, če se oglasna deska dvigne v skupnosti s pretežno španskim prebivalstvom, podjetje ve, da je besedilo panoja v španščini in uporablja španske modele, ker so tržniki uporabljali demografske podatke po poštni številki. Ustvarili so profil in našli najprimernejši način za povezovanje z večino ljudi, ki živijo v tej soseski. Razpoložljivost tovrstnih informacij je bila ključna pri spreminjanju trženja iz reakcionarnega v strateško.
SmartAsset.