Ko je blagovna znamka kršena ali kršene, mora lastnik blagovne znamke hitro ukrepati, da prepreči škodo blagovni znamki. Najboljša strategija za ravnanje s kršitvijo blagovne znamke vključuje dva koraka. Najprej mora lastnik blagovne znamke stopiti v stik s kršiteljem in predložiti dokaze, da so kršiteljeva dejanja napačna. Drugič, zahtevati mora prenehanje kršitev in po potrebi pripraviti tožbo zaradi kršitve. Včasih lahko lastniki blagovnih znamk zahtevajo sami, vendar je običajno najbolje, da vključite odvetnika za blagovne znamke, ki je seznanjen z lokalnimi zakoni in postopki glede kršitev blagovnih znamk.
Kršitve blagovnih znamk so lahko različne. V najhujših okoliščinah ena stranka uporablja blagovno znamko druge za trženje zelo podobnega blaga, pri čemer dejansko ukrade stranke in zavede javnost. Kršitve blagovnih znamk pogosteje vključujejo zlorabo blagovne znamke v oglaševanju, v spletnih povezavah in v spletnih domenskih imenih. Prej ko lastnik blagovne znamke opazi kršitev blagovne znamke, prej jo lahko odpravi. Učinkovito spremljanje blagovnih znamk in upravljanje blagovnih znamk je bistvenega pomena za preprečevanje kršitev in kršitev blagovnih znamk.
Večino časa je vse, kar mora lastnik blagovne znamke narediti, da prepreči kršitev blagovne znamke, poslati osebi, ki je odgovorna za zlorabo, pismo o prekinitvi in opustitvi. Dopis o prenehanju in prenehanju ima tri osnovne dele: (1) določa nadrejene pravice lastnika blagovne znamke; (2) identificira zaznano kršitev; in (3) zahteva prenehanje zlorabe. Odvetniki pogosto pišejo pisma o prenehanju in opustitvi in običajno grozijo s tožbo, če se ne popravijo.
Skoraj vsaka država na svetu ima zakon o blagovnih znamkah in sistem za registracijo in izpodbijanje blagovnih znamk. V Združenih državah se pravice blagovnih znamk samodejno pripisujejo besedam, besednim zvezam in simbolom, ki se uporabljajo za identifikacijo vira nečesa. Blagovne znamke so lahko tudi zvezno registrirane. Na splošno je težko preprečiti kršitev samodejnega pritrjevanja ali »običajnega prava« blagovnih znamk, saj niso nikjer zabeležene in bi konkurenti lahko trdili, da jih ne poznajo. Če je blagovna znamka, ki se krši, blagovna znamka običajnega prava, jo mora lastnik najprej registrirati.
Če se kršitev blagovne znamke zgodi na spletnem mestu ali v določeni spletni storitvi, kot je spletna trgovina ali oglaševalski program v iskalniku, je obravnavanje kršitve blagovne znamke pogosto tako enostavno kot izpolnjevanje spletnega obrazca. Številne večje spletne storitve se redno ukvarjajo z obtožbami o kršitvah blagovnih znamk in so poenostavile pristop k njihovemu reševanju.
Glede na moč in vrednost kršene blagovne znamke bi lahko bil pogovor z odvetnikom za blagovne znamke boljša strategija kot poskus sam obravnavati kršitev. Odvetniki za blagovne znamke, zlasti tisti, ki svoje prakse osredotočajo na kršitev blagovnih znamk, imajo običajno preizkušene strategije za napad na kršitve. Odvetniki so seznanjeni tudi z lokalnimi pravili o blagovnih znamkah in lahko svetujejo lastnikom blagovnih znamk, če so zaznane kršitve v očeh zakona dejansko kršitve.
Pomembno si je zapomniti, da ni vsaka uporaba blagovne znamke drugega primerna kršitev. Zakoni o blagovnih znamkah se razlikujejo glede na državo, vendar ameriška zakonodaja o blagovnih znamkah priznava izjeme za nominativno uporabo, pošteno uporabo in druge nekršljive uporabe blagovne znamke. Samo zato, ker nekdo omeni ali uporabi vašo blagovno znamko, še ne pomeni nujno, da jo je kršil. Raziskovanje veljavne zakonodaje in njenih izjem ali pogovor z odvetnikom pred ukrepanjem je dober način za prihranek časa in prihranek sredstev za pregon zakonitih kršitev.