Pred dobo interneta so se morali glasbeniki zanašati na radijske postaje, da so širili svoje zvoke po vsem svetu in si ustvarili bazo oboževalcev. Od tam bi velike založbe, kot sta Sony in Virgin, podpisale nove izvajalce glede na količino radijskega predvajanja njihovih pesmi. Danes, zahvaljujoč komunikacijskim zmogljivostim interneta, se glasbenikom in drugim umetnikom ni več treba zanašati na velikane industrije, da jih odkrijejo ali promovirajo.
Da bi se pozicionirali za spletno prodajo glasbe, je eden prvih korakov, ki jih morajo narediti glasbeniki, vzpostaviti internetno prisotnost. Uradna spletna stran ponuja umetniku standardna sredstva za vzpostavitev domače baze; vendar samo spletno mesto ni več dovolj, da ostanemo konkurenčni. Glasbeniki morajo izkoristiti tudi orodja za družbena omrežja, ki jih ponuja tudi internet, kot so YouTube, Facebook in MySpace. MySpace je postal še posebej priljubljeno središče za glasbenike in oboževalce zaradi svojih omrežnih zmogljivosti in funkcij, ki vključujejo možnost, da glasbeniki naložijo do šest svojih lastnih skladb MP3, in priložnost za nepodpisane glasbenike, da glasbo prodajajo na spletu z uporabo SNOCAP, ponudnik licence in avtorskih pravic za digitalno glasbo. Tako podpisani kot nepodpisani izvajalci, kot sta Lilly Allen in Snow Patrol, so uporabili MySpace za povečanje svojega profila in spletno prodajo glasbe.
Čeprav MySpace predstavlja pomemben forum za e-trgovino in interakcijo z oboževalci, se morajo glasbeniki najprej ločiti od milijonov drugih glasbenikov na MySpace, da lahko glasbo prodajajo na spletu. Internetni zvezdnik in glasbenik Tay Zonday je prvič postal slaven, ko je videospot za njegovo debitantsko pesem Chocolate Rain postal viralen na YouTubu. Za razliko od mnogih drugih videoposnetkov izvajalcev, ki se izgubijo v premeščanju YouTuba, je Chocolate Rain pritegnila pozornost javnosti zaradi svoje domiselne in humorne narave. Zonday je hitro izkoristil uspeh videoposnetka, tako da je postal član YouTuba in na tem mestu odprl svoj kanal. Na svojem uradnem YouTubovem kanalu lahko Zonday gosti več svojih glasbenih videov, se poveže z oboževalci in se promovira, da bi glasbo prodajal na spletu.
Poleg proaktivne promocije lastne glasbe na internetu morajo glasbeniki sprejeti tudi previdnostne ukrepe za prodajo glasbe na spletu. To pomeni zatiranje nekaterih prenosov lažnih pesmi, ki so jih oboževalci in drugi uporabniki interneta morda dali na voljo brezplačno. Umetniki, kot je Prince, so še posebej militantni glede odprave količine lastne glasbe, ki je bila nezakonito distribuirana. Za boj proti temu ti izvajalci včasih zaposlujejo odvetnike, da redno spremljajo internet in pošiljajo opozorila posameznikom ali organizacijam, ki niso upoštevali zakonov o avtorskih pravicah in so svojo glasbo distribuirali brez dovoljenja.