Katalog IKEA je ena tistih knjig, ki je preprosto ne morete odložiti – in morda ne bi smeli, razen če imate zelo močno mizo.
Pošastna knjiga, ki prihaja vsak avgust/september, je napolnjena s skoraj 400 stranmi pohištva in oblikovalskih idej, zaradi česar je resnično izdatno branje. Toda očitno je vredno svoje teže: več kot 200 milijonov izvodov se letno pošlje po vsem svetu. Da bi to predstavili v perspektivi, ocenjujejo, da se vsako leto proda ali podari približno 100 milijonov Biblij.
Katalog, ki izhaja od leta 1951, je glavno marketinško orodje IKEA, saj zaseda 70 odstotkov tržnega proračuna. IKEA izvaja obsežne raziskave na vseh 72 regijah, kjer dostavlja svojo knjigo, pri čemer preučuje vse, od velikosti gospodinjstev do osebnih navad, da bi prilagodila posebne dele kataloga. Na primer, ker so kitajske kuhinje običajno manjše od tistih na Zahodu, enako velja za kuhinje, prikazane v katalogih, poslanih na Kitajsko.
Priljubljenost kataloga IKEA je tako zelo razširjena, da morajo na Islandiji prebivalci posebej prositi, da niso vključeni v dostavo po vsej državi. Poštni sedež Islandije je redno preplavljen s klici ljudi, ki želijo vedeti, kdaj bo prispela njihova kopija.
Informacije o IKEA:
IKEA je kratica za Ingvar Kamprad (ustanovitelj), Elmtaryd (kmetija, kjer je odraščal) in Agunnaryd (njegova domača vas).
Izdelki IKEA imajo isto ime kot drugi švedski lastni samostalniki; na primer, vsi kopalniški predmeti so poimenovani po rekah, zalivih in jezerih.
IKEA-ini oblikovalci začnejo s ceno in nato izdelajo izdelek, ki ustreza.