Registracija blagovne znamke Evropske unije (EU) se izvaja preko Urada za usklajevanje na notranjem trgu (OHIM) v Španiji. Postopek prijave je sestavljen iz treh delov: pregleda, objave in registracije. Ko je tretja faza končana, ima oseba ali podjetje izključne pravice do te blagovne znamke EU v vseh 27 državah članicah znotraj EU.
Oseba ali organizacija, ki se pogosto imenuje logotip, ima lahko edinstven način pisanja besedila ali uporabe simbola za vzpostavitev ali zaščito identitete blagovne znamke. Ko je ta edinstvena znamka registrirana kot blagovna znamka, se podelijo pravice, ki omogočajo izključno uporabo določenemu subjektu. Podobno kot Urad za patente in blagovne znamke ZDA je OHIM organizacija v EU, ki obdeluje prijave in jih nato šteje za registrirane blagovne znamke EU ali ne, odvisno od rezultatov njihove preiskave.
Prvi korak postopka prijave je pregled, imenovan tudi pregled. Potencialna blagovna znamka EU se raziskuje, da bi ugotovili, ali obstaja legitimen primer za podelitev izključnih pravic določeni stranki. Če so rezultati pregleda pozitivni, je naslednji korak objava prijave. Ko je prijava objavljena, ima vsaka zainteresirana stranka, ki nasprotuje registraciji, tri mesece za vložitev ugovora. Zadnji korak, ki vključuje vse postopke ugovora, se imenuje registracija.
Registrirana blagovna znamka EU ima pravice v vseh 27 državah članicah, za njeno uporabo pa je treba zaprositi na celotnem geografskem trgu. Če želi subjekt registrirati blagovno znamko samo v določeni državi ali regiji, bi bila lahko nacionalna blagovna znamka boljša možnost. Vse ali večina držav EU imajo upravne agencije, ki bodo registrirale blagovno znamko samo znotraj svojih meja.
Blagovna znamka EU je edini postopek, ki bo zagotovil pravno varstvo znamke v EU, tako da ima lastnik blagovne znamke pravico do odškodninske tožbe, če druga oseba ali podjetje uporablja model z blagovno znamko. OHIM je edina organizacija, ki lahko podeli status blagovne znamke po vsej EU. OHIM ureja Sodišče Evropske unije.
Za uporabo imena podjetja ali logotipa ni obveznosti vložiti statusa blagovne znamke; preprosto ne bo pravno zaščitena. Znak se lahko uporablja kadar koli in v celotnem postopku odobritve. Vendar pa obstaja obveznost uporabe blagovne znamke EU v petih letih od registracije. Če blagovna znamka ni uporabljena v odmerjenem času, jo lahko začasno ustavi ali prekliče.