Zahteve, da postanete vodja odnosov z mediji, se zelo razlikujejo glede na organizacijo. Zahtevana je vsaj diploma na ustreznem področju. Številna podjetja imajo tudi raje, da imajo tudi njihovi vodje odnosov z mediji izkušnje bodisi kot novinarji bodisi z nižjo stopnjo dela odnosov z javnostmi. Čeprav je mogoče postati vodja odnosov z mediji samo z izobrazbo ali izkušnjami, je to nekoliko redko.
Prva stvar, ki jo morate upoštevati, ko želite postati vodja odnosov z mediji, je ustrezno študijsko področje. Morda boste želeli razmisliti o diplomi iz novinarstva ali odnosov z javnostmi. Diplome iz trženja, ki se osredotočajo na tehnike množičnega komuniciranja, vam lahko pomagajo tudi pri številnih podjetjih. Prednost teh stopenj je, da vse ponujajo priložnosti, razen odnosov z mediji.
Pripravništva so priljubljen način za ustvarjanje portfelja dela na tem področju. Te priložnosti so lahko pri neprofitnih organizacijah ali bolj tradicionalnih podjetjih. Neprofitne organizacije pogosto cenijo pomoč pri delu z mediji, saj je to način, da svoje sporočilo brez večjih stroškov posredujejo množici. V nekaterih primerih so ta pripravništva lahko plačana, vendar tisti, ki najdejo pripravništvo pri neprofitnih organizacijah, ne smejo pričakovati denarja za svoja prizadevanja.
Če imate izkušnje v tiskanih in televizijskih medijih, boste morda imeli prednost, ko poskušate postati vodja odnosov z mediji. Učinkovite odnose z mediji je mogoče doseči le, če posameznik temeljito pozna oba medija. Na primer, dobre televizijske zgodbe zahtevajo učinkovite vizualne elemente, ki se ujemajo z besedami. V tiskovinah so vizualni elementi še vedno pomembni, vendar ne tako pomembni. Dobra fotografija, ki jo je veliko lažje zagotoviti, lahko opravi enako nalogo.
Čeprav morda ne boste mogli takoj najti službe kot vodja odnosov z mediji, se ne smete preveč sekirati in razmisliti o drugih alternativah. Dela v tradicionalnem novinarstvu morda niso plačana toliko, lahko pa nudijo dobro ozadje na tem področju. Pogosto so najboljši medijski menedžerji tisti, ki so že sami imeli praktične izkušnje kot novinarji in pogosto preživijo pet let ali več na novinarskem položaju. Čeprav to morda ni vaša sanjska služba, vam lahko pomaga razumeti, kaj zahteva delo novinarja, ko postanete vodja odnosov z mediji.
Kadar koli lahko najdete službo, ki se ukvarja z odnosi z javnostmi, je morda pametno razmisliti o njej. Tudi v manjših podjetjih, kjer morda ne boste mogli napredovati zelo hitro, lahko zagotovi dragocene izkušnje. Ko lahko pokažete na pokritost, ki ste jo zagotovili, je to prodajna točka, ko pride čas za iskanje naslednje zaposlitve.