Podjetja uporabljajo televizijsko oglaševanje, da dosežejo občinstvo in povečajo dobiček, vendar se včasih uporabljajo za namene, kot je nadzor škode po nesreči v odnosih z javnostmi. Učinkovitost televizijskega oglaševanja se lahko meri z oglaševalcem uspešnosti pri izpolnitvi določenega cilja. Tudi če je splošni cilj povečanje prodaje ali dohodka, lahko obstajajo tudi drugi, kratkoročni nameni, kot je obnova podobe blagovne znamke ali povečanje ozaveščenosti o izdelku ali storitvi. Televizijske bonitetne agencije ponujajo nekatere številčne ocene za presojo uspešnosti programov, na podlagi teh rezultatov pa bi lahko izmerili tudi potencialno učinkovitost oglasov.
Povečanje prodaje po oglaševalski kampanji je pokazatelj učinkovitosti TV oglaševanja. Če ima oglas možnost, da pri gledalcih prikliče dovolj odziva, da se nekaj ukrepa za pridobitev ponujenega izdelka ali storitve, je to znak uspešne reklame. Za natančnejšo določitev učinkovitosti oglasa bi bilo morda koristno, da promociji dodate cilje, tako kratkoročne kot dolgoročne.
Za merjenje, kako učinkovito je televizijsko oglaševanje kratkoročno, ugotovite, ali se blagovni znamki posveča več pozornosti. Če je v družabnih medijih ali v povpraševanju strank brenčanje, je to pokazatelj, kako učinkovita je reklama. Morda bo treba najeti svetovalno podjetje tretje osebe, da ugotovi, kakšen bi lahko bil internetni klepet okoli oglasa, ali najeti podjetje za odnose z javnostmi, da oblikuje fokusne skupine in prejema povratne informacije o oglasih.
Omrežne televizijske oddaje v mnogih državah ocenjujejo podjetja, ki merijo gledanost. Učinkovitost televizijskega oglaševanja bi lahko količinsko opredelili z uspehom televizijskega programa, med katerim se prikazuje komercialni oglas. Če oglaševalec poskuša doseči določeno število gledalcev v določeni demografski skupini, je to vse mogoče ponazoriti v rezultatih gledanosti.
Kadar se oglas uporablja za obvladovanje škode po kakšnem nesrečnem dogodku, se učinkovitost televizijskega oglaševanja lahko določi na podlagi javnega dojemanja blagovne znamke. Če pride do izboljšanja javnega dojemanja, na primer z naraščajočo prodajo ali ohranjanjem strank, je to lahko znak, kako uspešna je bila oglaševalska kampanja. Če gledalci dvomijo v iskrenost oglasa, ki obravnava nek negativni dogodek, bi lahko bila učinkovitost oglasa ogrožena. To bi lahko ocenili z javnim odzivom, zabeleženim z anketami, anketami in prihodki.
SmartAsset.