Imena šmink so napol opisni pripomočki za barve kozmetike in napol marketinški material. Odločitev o tem, katera imena je treba uporabiti za šminke, običajno vključuje prispevek številnih ljudi v kozmetičnem podjetju, vključno z ljudmi, ki delajo na področju trženja in blagovne znamke. Na primer, svetlo rdeča šminka bi se lahko poimenovala “Pinup Girl Rose”, “Ripe Tomato” ali “Fire Engine”. Čeprav bi lahko katero koli od teh imen uporabili za opis iste barve, vsa spominjajo na različne slike, ki jih je mogoče uporabiti za razširitev trženjskih prizadevanj. Umetnost poimenovanja kozmetike sega v številne druge kategorije. Poleg imen šmink obstajajo tudi imena za senčila, lak za nohte in rdečilo.
»Pinup Girl Rose« bi na primer lahko uporabilo podjetje, ki se označuje kot kozmetično podjetje za klasičen videz in ima linijo ličil v slogu petdesetih let prejšnjega stoletja. Podjetje, ki je specializirano za ekološke izdelke in izdelke, izdelane iz naravnih materialov, bi lahko uporabilo ime »Ripe Tomato«. Podjetje, ki je specializirano za razkošen videz ali urbani videz, se po drugi strani morda odloči za »gasilski stroj«.
Kozmetična podjetja vedo, da kupci pri brskanju po izdelkih pogosto preberejo imena. Iz tega razloga se imena šmink uporabljajo, da bi stranko spodbudili k nakupu izdelkov. Ženski bi na primer morda rada pomislila na podobo debelega paradižnika, še posebej, ker ime nakazuje polnost in svežino, kar je morda videz, ki si ga želi v svoji kozmetiki za ustnice. Kot taka so imena šmink lahko tako pomembna pri prodaji izdelkov kot sami izdelki.
Nekatera podjetja namerno uporabljajo zelo čudna imena šmink, da bi razširila smisel svoje blagovne znamke. Na primer, podjetje, ki je specializirano za kozmetiko za dramatičen, oster, urban videz, bi lahko uporabilo imena šmink, kot so “Broken Taillight” ali “Bloody Mary” za svetlo rdečo barvo, “Midnight Lights” ali “White Lies” za bledo bleščečo šminko. in “Hot Pants” za svetlo rožnato barvo.
Bolj nezaslišana je znamka, bolj nezaslišana so imena. Po drugi strani pa bodo imena šmink za konzervativna kozmetična podjetja verjetno zelo krotka. Imena pogosto uporabljajo slike sadja in cvetja za opis barv. Tudi v imenih šminke se lahko uporabljajo znaki ženskosti, vključno z besedami, kot so rdečilo, hihitanje in nasmeh. Običajno je, da so imena šmink v določeni liniji izdelkov poimenovana s temo. Na primer, lahko so vsi poimenovani po vrsti jagodičja ali melone.